2013年10月から、東京ガスの新しいキャンペーン「ガスの仮面」が始まった。テレビCMからオンライン動画に誘引しながら、2カ月かけてドラマ風に物語が展開していく。テレビCMから強力に動画に誘引する原動力となっているのは、あらゆる角度から面白さを追求する姿勢だ。

ドラマ仕立てのシリーズ広告

面白そうな予感を抱かせるネーミングでコンテンツのフレームを作り、ドラマ仕立ての動画をシリーズで公開していく。「ガスの仮面」は、女優の門脇麦演じる落ちこぼれバレリーナのヒロインが、竹野内豊扮する謎の仮面の男の特訓を受けることで、少しずつ成長する姿を描くシリーズ広告だ。2013年10月から12月にかけて、30秒のテレビCMと約5分の動画のセットを全部で5話分、順次展開している。5話のストーリーは、それぞれミストサウナ機能付浴室暖房乾燥機「ミスティ」、ガスと住まいのコンシェルジュ「東京ガスライフバル」、「床暖房」など東京ガスの商品の広告になっていて、動画の中にはこれら商品の機能情報が巧みに、ときには半ば強引に、コミカルに登場する。