クリエイティブライブラリー　山本高史編

講座概要

広告は、なぜ疎まれるのか。愛される広告の再発明へ。

広告は「求められていない」のではなく、「疎まれている」のではないか。

本講座では、コピーライターであり関西大学教授の山本高史氏が、広告への社会のまなざしを徹底的に掘り下げます。

広告が嫌われる8つの理由を軸に、送り手と受け手の齟齬、メディア環境の変化、そして広告の“善意”とは何かを考察。

「伝える」と「届く」の間にある断絶を見つめ直し、これからの広告に必要な視点を再構築します。

クリエイティブの原点を再確認したい全ての広告実務家に贈る、思考の講座です。

講師情報

コトバ

山本高史

Creative Director

プロフィール

1961年京都府生まれ。1985年大阪大学文学部卒。同年、電通入社。数多くのキャンペーン広告を手がける。2006年12月電通を退社。コトバ設立。オリンパス「ココロとカラダ、にんげんのぜんぶ」、三井住友海上「未来は、希望と不安で、できている。」、内閣府「こっちは元気だ。東京はどうだ。」、JR東日本「Suica」、トヨタ自動車、サントリー、資生堂、キユーピー、S&B、よしもと、カメヤマなどこれまでに数多くの広告キャンペーンを手がけている。著書に「案本」（インプレスジャパン）、「伝える本。」(ダイヤモンド社）、「広告をナメたらアカンよ。」（宣伝会議）、医師・鎌田實氏との対談本「ここから。」（KKベストセラーズ）、近著に「伝わるしくみ」（マガジンハウス）がある。

主な受賞歴

TCC最高賞、クリエイター・オブ・ザ・イヤー特別賞、TCC賞、ADC賞、ACC賞、日経広告賞、新聞広告賞、消費者のためになった広告コンクールなど多数。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守：優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

現代広告の“ズレ”

広告が“求められていない”のではなく、“疎まれている”という視点から再考。
山本氏が提起する8つの理由を通じて、広告が社会との関係の中で抱える構造的な問題を紐解きます。広告と人との距離、その原因を「送り手」「受け手」「メディア」の三層から明確に理解します。

STEP2 破：事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

送り手と受け手の関係を見つめ直す

広告に携わる側が見落としがちな、生活者のリアルな感情や時間感覚を探ります。
「お呼びじゃない」「関係ない」「わからない」という受け手の本音に寄り添いながら、広告を再び「対話のメディア」へと戻すための視点を提示します。

STEP3 離：自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

「広告の善意」を伝えるために

広告の存在意義を再構築し、「善意」を伝えるクリエイティブとは何かを考察。
単なる表現技術ではなく、広告そのものが人の心を動かすための“倫理”と“姿勢”を学びます。受け手と誠実に向き合うことで、広告の未来を再設計する一歩を踏み出します。

カリキュラム

時間

講義内容

約130分

「広告批判」創刊号
〜広告が疎まれる8の理由〜

◯「広告は求められていない」ではなく、
「広告は疎まれている/嫌われている」という仮説から考えてみる。

・広告が疎まれる/嫌われるメカニズム
・「広告」と「広告に従事していない普通の人」との齟齬
・送り手と受け手の関係性
・受け手と向き合い、広告を見つめ直そう

◯広告が疎まれる 8 の理由
1.広告は「お呼びじゃない」
・予め求められていないがゆえの手法と技術の進化
・出会いのタイミングは最悪に近い
2.広告は「ほぼ関係ない」
・メディアの価値と広告
・受け手が「相手にされていない」感じる瞬間
3.広告は「説明しない」
・受け手は「広告媒体」という意識を持っているか
・広告というモノの理解は十分か
4.広告は「わからない」
・広告のルールと受け手の想像力
・「わからない」ことがストレスになる
5.広告は「生モノである」
・広告の「賞味期限」
6.最終兵器「スキップ」
・視聴者は CM を飛ばしたいという思いがあった
7.インターネットが促した「分断」
・家族団らん、お茶の間、生活様式の変化
・ネットにより何が失われたか
8.広告には感動がない
・「こんにちは土曜日くん。」の分析
・広告は世の中のモノやコトの進化と共にあった
・今、この時代の広告は何をするべきなのか

◯終わりに
・「広告の善意」を伝えるために

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

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生き残るブランドの条件徹底攻略講座｜テーマ強化講座｜ブレーンクリエイティブライブラリー

オンデマンド配信

市場価値を上げるマーケター、クリエイターの必修科目

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お申し込み

1名単位でのご受講は「1名受講」
部門や全社単位で受講される場合は「オンデマンド研修」
クリエイティブライブラリーの複数講座を受講される場合は「回数券」
がおすすめです。

料金プラン

本講座を1名で受講、もしくは部門や全社単位で受講される場合におすすめ

1名受講

1名から受講できる

お申込み日から14日間視聴可能

受講料

20,000円

（税込 22,000円）

オンデマンド研修72.5%OFF

部門や全社単位での受講におすすめ

100名までまとめて受講可能

一人あたり5,500円で受講可能

受講料

550,000円

（税込 605,000円）

講座概要

受講形態

1名受講:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。ログイン後、マイページの「オンライン講座を見る」から視聴できます。

オンデマンド研修:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。申込後3〜5営業日以内に事務局より案内メールを送付し、視聴期間の設定・管理方法をご案内します。複数名で受講可能です(要個別登録)。
※同一企業・団体の従業員のみ対象(親会社・子会社・関連会社は対象外)。
※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が表示されますが、「ご自身が受講する」を選択してください。

視聴期間

1名受講:
申込日から14日間。申込後すぐ視聴開始可能です。

オンデマンド研修:
14日間(受講者共通)。開始日の指定が可能(数日〜数カ月先)。

※終了日は23:59まで視聴可能です。

講義資料

講義資料は、動画視聴画面からPDF形式でダウンロード可能です。
※講義資料が無い講座もございます。予めご了承ください。

視聴に関するご注意

・受講には、実際に視聴される方のマイページ登録が必要です。申込者とは別の方が視聴される場合は、個別の登録が必要となります。
・視聴期間中は、一時停止・再開が可能です。繰り返しご視聴いただけます。
・同一IDでの複数人視聴や上映は禁止されています。
・本講義には質疑応答はございません。
・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
・個人申込の場合、受講料は開講前のご入金を原則としております。
・個人申込の場合、受講は申込者ご本人に限ります(貸与・譲渡不可)。

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