オフィシャルなコミュニケーションには、｢目的｣ があり、そこには ｢科学｣ が存在します。その科学的なコツを応用すれば、誰でも簡単なクリエイティブは制作可能です。しかし、この心を動かすクリエイティブの背後にある論理はいままで語られていませんでした。そこで本講座では、博報堂の元クリエイティブディレクター・松井正徳氏が編み出した「クリエイティブ・サイエンス」を通じて、広告やコミュニケーションにおける説得力と影響力を最大化する方法を実践的に探求します。

「インパクトを生み出すソーシャルグッドプランニング」のメソッドを手に入れる

かつて広告の役割は、商品の魅力を伝えることでした。しかし今、注目を集めているのは「社会課題に向き合いながら、企業やブランドの価値を高めるコミュニケーション」です。
認知症の人がホールスタッフをつとめる「注文をまちがえる料理店」、がんを治せる病気にするプロジェクト「deleteC」──。世界の広告賞でも評価されるこれらの事例に共通するのは、社会的インサイトを捉えた“創造力”と“構想力”です。

この講座では、社会課題と向き合う広告表現の企画手法を、 先進事例とともに学び、実践力として身につけることを目指します。広告・キャンペーン・コンテンツ開発において、企画を社会文脈に接続するための思考と実践を、受賞歴豊富な第一線のクリエイターと共に学びます。
「なぜ今これをつくるのか？」という、企画の“理由”を持てる人になるためのプログラムです。

ブランドは、正しさではなく「共感」で選ばれる時代へ。社会・企業の未来を、自分の手でつくるクリエイティブディレクションの技術を手に入れましょう。

• 1名単位でのご受講は「1名受講」
• 部門や全社単位で受講される場合は「オンデマンド研修」
• クリエイティブライブラリーの複数講座を受講される場合は「回数券」
  がおすすめです。