宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
本講座は、Webサイトやバナー・SNS広告、Web動画、LPなどWebに関する制作業務を担当している方を対象にした講座です。紙とは異なるWebならではの効果的なクリエイティブの基礎的な考え方から、制作プロセス、改善方法、反応率を高めるテクニックまで、Web担当者が身に付けておくべきレスポンスを高めるためのセオリーを学びます。
【ぼう大な情報が溢れる中で自己流では成果は上がらない】
生活者の情報収集の主流がWebになり、さらにはスマートフォンの台頭によって生活者のデジタルシフトは非常に速いスピードで進んでいます。またインターネット広告費がついに1兆3000億円を超えたことからも分かるように、企業にとって、Web上でいかに生活者に響く情報を提供できるか、行動を誘引できるようなクリエイティブを実現するかは重要なミッションになっています。
【データを分析できるからこそ確実性のある改善ができる】
Web上の情報の出し方について考える際には二つの重要な要素があります。一つ目はさまざまなデータから生活者の動きを紐解くことができるという点です。もう一つはいかに限られたスペースで深く訴求し「反応」させることができるかという点です。これらの要素によってWebのクリエイティブには紙媒体とは全く異なるセオリーがあります。そこで本講座では、Webならではのクリエイティブの基礎的な考え方から制作プロセス、改善方法、反応率を高めるテクニックまでを網羅した「Webクリエイティブ講座」を開催します。
Web制作業務に携わるWeb・デジタル・マーケティング・宣伝・販促部門の方
またクライアントにWeb制作に関する提案をするWeb制作会社、広告会社のクリエイター
時間 | 講義内容 |
10:00-12:00 |
Webクリエイティブ作成における基本的な考え方とプロセス ・良質なWebクリエイティブとは ・ユーザーの視点で考える ・Webならではの制作プロセス ・指針とすべき効果指標 ・行動データと心理データ ・使える調査手法 ・データとクリエイティブのつなぎ方 |
13:00-15:00 |
改善につながるテスト計画の具体的な手順とポイント
・Webクリエイティブ改善の基本的な考え方 ・リニューアルよりも改善 ・よくあるテスト計画の失敗 ・目的に沿ったテスト手法の使い分け ・テストプラン精度を上げる |
15:20-17:20 |
ネット広告の効果を最大化させるクリエイティブのセオリー ・反応の良いネット広告のセオリー ・目的の設定と必要な要素 ・Webならではのコピー ・ネット広告手法とクリエイティブの関係性 ・ターゲットでクリエイティブを使い分ける ・動画広告のクリエイティブ最適化 |
伊藤 智之氏
株式会社キュービック
エクスペリエンスデザインセンター マネージャー
西原 裕史郎氏
Septeni Japan株式会社
クリエイティブ本部ディレクション部 マネージャー
宮本 篤史氏
株式会社サイバーエージェント
ブランドクリエイティブ部門 クリエイティブグループ マネージャー/ディレクター
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
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