コンバージョンを高めるためのWebクリエイティブ設計講座

講座について

本講座は、Webサイトやバナー・SNS広告、Web動画、LPなどWebに関する制作業務を担当している方を対象にした講座です。紙とは異なるWebならではの効果的なクリエイティブの基礎的な考え方から、制作プロセス、改善方法、反応率を高めるテクニックまで、Web担当者が身に付けておくべきレスポンスを高めるためのセオリーを学びます。

開講の背景

【ぼう大な情報が溢れる中で自己流では成果は上がらない】
生活者の情報収集の主流がWebになり、さらにはスマートフォンの台頭によって生活者のデジタルシフトは非常に速いスピードで進んでいます。またインターネット広告費がついに1兆3000億円を超えたことからも分かるように、企業にとって、Web上でいかに生活者に響く情報を提供できるか、行動を誘引できるようなクリエイティブを実現するかは重要なミッションになっています。

【データを分析できるからこそ確実性のある改善ができる】
Web上の情報の出し方について考える際には二つの重要な要素があります。一つ目はさまざまなデータから生活者の動きを紐解くことができるという点です。もう一つはいかに限られたスペースで深く訴求し「反応」させることができるかという点です。これらの要素によってWebのクリエイティブには紙媒体とは全く異なるセオリーがあります。そこで本講座では、Webならではのクリエイティブの基礎的な考え方から制作プロセス、改善方法、反応率を高めるテクニックまでを網羅した「Webクリエイティブ講座」を開催します。

受講対象

Web制作業務に携わるWeb・デジタル・マーケティング・宣伝・販促部門の方
またクライアントにWeb制作に関する提案をするWeb制作会社、広告会社のクリエイター

カリキュラム

学ぶポイント（基礎知識編）

何をどう伝えれば、どのような成果が出るのか。
効果的なWebクリエイティブとは何か？を理解する

Webクリエイティブを考える際に重要な前提となるのは、生活者がWebでどのような情報を求めているのか、その動線を理解することです。しかし企業のWeb担当者が、自社の伝えたい情報を発信しているケースは少なくありません。そこで本講座の前段では、Webにおける生活者の動線と、動線に沿った情報の要素や見せ方などの観点から、目指すべき効果的なWebクリエイティブとは何か？を理解します。

Webならではの制作プロセスを押さえて成果が出る
クリエイティブをつくり続ける仕組みを構築する

効果が見えにくい紙媒体とは異なり、Webのクリエイティブはその効果の可視化が可能です。そのためWebクリエイティブには、紙媒体とは異なる、成果を上げるためのプロセスが存在します。しかし日々、目の前の業務に追われる中で、俯瞰的にそのプロセスを理解する場はなかなかありません。そこで本講座では、データを活用してクリエイティブの精度を高める業務フローを自社に落とし込みます。

学ぶポイント（実務編）

感覚的ではない、確実性のある改善をするための
A／Bテストの基本的な考え方と具体的な手順を知る

Webにおけるクリエイティブを改善する際に必ずといっていいほど押さえておくべき手法としてA／Bテストがあります。多くの企業が既に実施をしていますが、実はテスト計画の立て方や効果の測り方など見落としがちな失敗が多々潜んでいます。そこで本講座では、今まで実施をしていなかった担当者でも理解できる、Web改善を進めるための、A／Bテストの具体的な実務を学びます。

顧客の動線に沿って、適切な場所で欲しい反応を得る
コピーやデザインのテクニックを会得する

Web上の生活者との接点は、HPからバナーやSNS広告、Web動画など非常に幅広く存在します。生活者のそれぞれの接点への動線や求める情報は異なります。その際に、同じような訴求の仕方をしていても効果は見込めません。そこで本講座では効果的なWebクリエイティブを生むコピーやデザインの基本的なセオリーから、各手法に合わせたクリエイティブの使い分けについて学びます。

講師紹介

伊藤 智之氏
株式会社キュービック
エクスペリエンスデザインセンター マネージャー 人材育成・組織強化のコンサルティング会社にてソリューション企画やMBA養成講座のe-learning企画・設計などの業務に、広告会社グループのインタラクティブクリエイティブ会社にて新規事業開発、サービスデザイン、オウンドメディアリフレーミングなどに携わった後、2021年より現職。UXデザイナーのマネジメントを行いながら、ユーザーの思考プロセスやコンテクストに寄り添う体験設計によるオウンドメディアリフレーミングや、新規事業開発、サービスデザイン業務に従事。

戸田 雅也氏
Septeni Japan株式会社
クリエイティブ本部ディレクション部 マネージャー
クリエイティブエージェンシーを退職後、セプテーニに中途入社。 入社後、金融業種のお客様を中心にクリエイティブディレクション業務をに携わる。現在は、クリエイターを統括するマネージャーとしてマネジメント、育成を行なっている。 社内表彰では「セブンスタークリエイター賞」を2度受賞。

田畑 輝雄氏
AIクリエイティブ部門コンバージョンデザイン局
マネージャー／プランナー
2015年サイバーエージェント入社。ダイレクトクリエイティブ局プランナー／コピーライターとして従事。化粧品や健康食品、フィットネス、保険・金融サービスなど幅広い業種に携わる。デジタルとインサイトを起点とした戦略、クリエイティブ制作を得意とする。2017年より現職。AIや3DCGなどのテクノロジーを活用したクリエイティブ開発に携わり、YouTuber・インフルエンサーを起用したAD・LPの商品開発に従事。

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