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オリエンテーション基礎講座

受講の種類について

宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。

オンデマンド配信

いつでも最新（1年以内）の収録映像を、申込後から7日間、早朝土日を含め、繰り返し視聴可能です。

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ライブ配信

会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催

万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。

オンデマンド配信ライブ配信教室開催

講座について

開講の背景

的確なオリエンテーションによる広告会社とのゴールの共有が、目的を達成する宣伝販促活動につながる

日本経済が停滞する中、多くの企業がコストに対する費用対効果をこれまで以上に厳しく求めるようになっています。広告宣伝費も例外ではなく、企業の宣伝担当者には、広告宣伝活動の費用対効果がこれまで以上に厳しく問われるようになりました。

このような状況下で、オリエンテーションの重要性が改めて高まってきています。広告主企業にとって、オリエンテーションは広告会社・制作会社に対して、広告のターゲットや目的、予算などを伝える最初の場です。

ここで必要な情報を分かりやすく、的確に伝えることで、広告会社・制作会社とゴールを共有でき、目的を達成する広告宣伝活動につながります。しかし現状では、多くの企業においてオリエンテーションのノウハウが社内で確立されていません。そのため、場当たり的なオリエンテーションが行われ、結果的に広告会社からも的外れな提案が挙がってくることになり、余計な手間と時間が掛かってしまっています。そこで宣伝会議では、オリエンテーションをより効果的に行うための知識とノウハウを1日集中で習得する、「オリエンテーション基礎講座」を開催いたします。

カリキュラム

時間	講義内容
10:00-11:30	オリエンテーションの役割と効果・オリエンの実態と問題点・自社事情と発注先の事情・「何を発注するか」と「どう発注するか」・発注者と受注者とのオリエン内容の共通理解・オリエンの違いによる結果の差
12:30-14:00	オリエンテーションの準備と注意点・オリエンのための情報の整理・課題商品・サービスの定義、ターゲットの設定、目標、予定メディア・技術情報と補足情報・効果判断指標・評価基準
14:20-16:20	クリエイティブ開発のオリエンテーション・クリエイティブ開発の際に与えるべき情報、避けるべき情報・クリエイティブ開発に必要な4つの要素・ブランド機能と価値、ターゲット・インサイトとプロフィール・期待するターゲットの変化、トーン＆マナー・メッセージの開発（または発注先との協同開発）・演習：課題から４つの要素を抽出してまとめ直す
16:40-18:10	オリエンテーションの実践スキル・マーケティング戦略をどうクリエイティブ開発指示に展開するか・目的、課題、戦略をマーケティングからクリエイティブ発想に書き換える・競合（コンペ）の際の実行プロセスと注意点・オリエンシートの作成とその意味（クリエイティブ、メディア、年間広告計画）・演習：マーケティング情報をクリエイティブ視点からオリエンシートに記入する

講師紹介

宮澤節夫氏
宮澤節夫事務所
広告制作会社でのコピーライターから広告代理業に転身。朝日広告社でクリエイティブとマーケティング双方のディレクター、南北社（現デルフィス）ではクリエイティブ局長、サーチ・アンド・サーチ・アドバタイジングでは戦略プランニングディレクター（後に代表取締役社長）、DDBジャパンではストラテジックプランニングオフィサー、ラップコリンズでは代表取締役社長などを歴任。国内企業と外資系企業を経験し、そのほとんどでクリエイティブとマーケティングを自ら担当するとともに、マスメディア広告からCRMまでを統合的に実践。現在は、クライアント企業側に立ち、企業宣伝部と広告会社の間に入り、広告宣伝を効果的かつ効率化に導くコンサルティングを実施している。