オリエンテーション基礎講座（オンデマンド配信）

講座について

開講の背景

的確なオリエンテーションによる広告会社とのゴールの共有が、目的を達成する宣伝販促活動につながる

日本経済が停滞する中、多くの企業がコストに対する費用対効果をこれまで以上に厳しく求めるようになっています。広告宣伝費も例外ではなく、企業の宣伝担当者には、広告宣伝活動の費用対効果がこれまで以上に厳しく問われるようになりました。

このような状況下で、オリエンテーションの重要性が改めて高まってきています。広告主企業にとって、オリエンテーションは広告会社・制作会社に対して、広告のターゲットや目的、予算などを伝える最初の場です。

ここで必要な情報を分かりやすく、的確に伝えることで、広告会社・制作会社とゴールを共有でき、目的を達成する広告宣伝活動につながります。しかし現状では、多くの企業においてオリエンテーションのノウハウが社内で確立されていません。そのため、場当たり的なオリエンテーションが行われ、結果的に広告会社からも的外れな提案が挙がってくることになり、余計な手間と時間が掛かってしまっています。そこで宣伝会議では、オリエンテーションをより効果的に行うための知識とノウハウを1日集中で習得する、「オリエンテーション基礎講座」を開催いたします。

カリキュラム

講師紹介

玉井 博久氏
広告会社側（リクルート、TUGBOAT）のクリエイティブと、広告主側（グリコ）のブランド構築の両方の経験を生かして、デジタルを活用した顧客体験(CX)を手掛けカンヌライオンズなど受賞多数。2012年より日本のポッキーの、2016年より全世界のポッキーの広告を統括。2017年からシンガポールに駐在し、P&G、ユニリーバ、ネスレ、ロレアル、ペプシコ出身の外国人マーケターたちと広告開発に取り組む。アドタイのコラムニストとして「世界で活躍する日本人マーケターの仕事」の連載を担当。著書に『宣伝担当者バイブル』（宣伝会議）、『「売り方」のオンラインシフト』（翔泳社）。

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