動画プランニング実践講座

講座について

動画の成果を「時の運」にしないための、プランニングとクリエイティブを学ぶ。

受講対象

• 広告会社のクリエイティブディレクター、プランナー、AEなど
• 制作会社のクリエイター、ディレクター、プロデューサーなど
• 広告主企業のマーケター、動画発注担当者など

カリキュラム

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講座開催の背景

◆まだまだ多い見切り発車の動画制作
SNSや屋外広告などでも流れてくるように、動画は今や見ない日はないと言っていいほど、生活者に浸透しました。
企業も今までよりも多くの情報を伝えることができるとして、動画を積極的に活用しています。実際に国内で何百万回も再生されたり、さらに海外でも話題となり大きな成果を上げたりする動画が存在しています。
しかしそのような背景からつい「バズ動画を作ろう」「作ったはいいが棚は動かなかった」といったような、目的と手法が逆転してしまう見切り発車の動画制作が多いのも事実です。
当然ながら動画は作るだけではなく、事前にその役割を整理し、戦略的に活用する必要があります。

◆狙い通りに届き、伝わる一段上の動画戦略を学ぶ
話題になった動画や成果を上げた動画のほとんどは、運よく当たったものではなく、戦略的に制作されています。
動画ありきではなく全体戦略の中での役割と機能を理解したプランニングが重要です。
多くの企業が動画市場という新たな領域に手探りで挑戦する中、表面的な成功事例を眺めるだけでは不十分です。
宣伝会議では、いち早く成果を上げ体系的なノウハウを確立した講師陣を迎え、動画の全体戦略とコンテンツの作り方を学ぶ「動画プランニング実践講座」を開講いたします。

学習のポイント

• 全体戦略の中での動画の役割
• 生活者の心を捉える動画のポイント
• 実践的なワークショップ

講座受講後のイメージ

• 自分たちがどのような動画を作ればよいのか、分かるようになる。
• 動画を見てもらうための具体的な戦略が、立てられるようになる。
• なぜ動画なのか、どうしてこの企画が良いのか、顧客や上司への説得力が増す。
• 動画への理解と多くの事例を知り、動画以外の施策との連携ができるようになる。

講師紹介

皆川 壮一郎氏
株式会社読売広告社
コミュニケーション デザインセンター クリエイティブディレクター
2002年株式会社読売広告社入社、営業局配属。06年都市生活研究所へ配属、09年コミュニケーションデザインセンターへ配属。13年株式会社博報堂ケトルへ出向。14年〜株式会社読売広告社統合プロモーション局配属。最近の仕事はサントリー　CCレモン「忍者女子校生」サントリー　CCレモン「松岡修造　元気応援プロジェクト」、明治果汁グミ「石原さとみぷにぷにダンス」、KONAMI　ウィニングイレブン「＃ウイイレまたやろーぜ」など。受賞歴は、カンヌ国際広告祭、アドフェストなど。

眞鍋　亮平氏
株式会社　電通
クリエーティブ・ディレクター
一橋大学社会学部卒業後、1997年電通入社。テレビ、ラジオ、OOH、デジタルクリエーティブなど、クライアントの課題解決のためならメディアや手段を問わないプランナー。走ると音楽が鳴る道路　DUNLOP「Melody Road」、映画館をプラネタリウムに返信させたネスカフェ「シネアドプラネタリウム」、ガムを噛む筋肉の微弱電流で雷を起こすロッテ「ZEUS」キャンペーンなどで国内外の受賞多数。最近の仕事はPanasonic「LOVE　THERMO」など。鬼ムービーチームのCDとして、CR×PR×メディアのコラボレーションによるオンラインムービーの可能性を探っている。16年 One Show Interactive 審査員。受賞歴にカンヌライオンズゴールド、クリオゴールド、アドフェストグランプリ、NYフェスティバル、ACC賞など。

鹿間　天平氏
株式会社　電通
コミュニケーション・プランナー
シンガポール生まれ。立教大学文学部を中退後、渡米。ハリウッドで映像制作を5年間学んだ後、2011年、電通に入社。2015年、電通グループ横断組織「鬼ムービー」を起ち上げ、現在はオンライン動画を中心とした新領域の開拓に夢中。また、新設のPRプランニングセンターの一員でもあり、PRを武器としたコミュニケーションプランニングを得意とする。受賞歴：PR Week Asia、Los Angeles Movie Awards、カリフォルニア映画祭、全米映画監督協会アワード、ショートショートフィルムフェスティバルなど

根本　陽平氏
株式会社　電通パブリックリレーションズ
PRプランナー
2008年、電通PR入社。現在は、電通のPR専門セクションに所属。グループ横断・動画専門チーム「鬼ムービー」にも参画。徹底したPR視点からのプロモーションプランニングを手掛ける。PRをテーマに企業や成蹊大学や立教大学、CNET Japan Live等で講義。主なメディア掲載に、朝日新聞「ひと」ブレーン「今一緒に仕事をしたいU35クリエイター」選出、など。受賞歴にGlobal SABRE Awards、WOMMY AWARD、PEWeek Awards Asia、Adfest、日本PRアワードグランプリなど。共著に『成功17事例で学ぶ自治体PR戦略―情報発信でまちは変わる』。

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