動画プランニング実践講座

講座について

動画の成果を「時の運」にしないための、プランニングとクリエイティブを学ぶ。

受講対象

• 広告会社のクリエイティブディレクター、プランナー、AEなど
• 制作会社のクリエイター、ディレクター、プロデューサーなど
• 広告主企業のマーケター、動画発注担当者など

カリキュラム

• 成果を上げる動画のプランニングとコンテンツ発想法
• 情報氾濫時代の動画コミュニケーション最強メソッド
• 鬼メソッド活用ワークショップ

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時間	テーマ	カリキュラム	講師
10:00-12:00	成果を上げる動画のプランニングとコンテンツ発想法	情報の総量を高めるプランニング/PR発送の話題になる視点/広告づくりと情報づくり/球体発想と超多面体発送/メディアに取り上げられるコンテンツメイク/メディア、SNSのリアクションを想定する/成功事例、失敗事例	皆川壮一郎氏
13:00-17:20 (休憩20分)	情報氾濫時代の動画コミュニケーション最強メソッド 鬼メソッド活用ワークショップ	オンライン動画の生態（TVCM型動画とプル型動画の違い）/オンライン動画のコミュニケーション設計（オンライン動画を効果的にコミュニケーションに取り入れるには）/ヒットするオンライン動画のための「鬼メソッド」（HERO動画をつくるための10のティップス）/ヒットするオンライン動画のためのチームビルディング（CR×PR×MDの力）/「鬼メソッド」の活用法（ワークショップ）	眞鍋亮平氏 鹿間天平氏 根本陽平氏

講座開催の背景

◆まだまだ多い見切り発車の動画制作
SNSや屋外広告などでも流れてくるように、動画は今や見ない日はないと言っていいほど、生活者に浸透しました。
企業も今までよりも多くの情報を伝えることができるとして、動画を積極的に活用しています。実際に国内で何百万回も再生されたり、さらに海外でも話題となり大きな成果を上げたりする動画が存在しています。
しかしそのような背景からつい「バズ動画を作ろう」「作ったはいいが棚は動かなかった」といったような、目的と手法が逆転してしまう見切り発車の動画制作が多いのも事実です。
当然ながら動画は作るだけではなく、事前にその役割を整理し、戦略的に活用する必要があります。

◆狙い通りに届き、伝わる一段上の動画戦略を学ぶ
話題になった動画や成果を上げた動画のほとんどは、運よく当たったものではなく、戦略的に制作されています。
動画ありきではなく全体戦略の中での役割と機能を理解したプランニングが重要です。
多くの企業が動画市場という新たな領域に手探りで挑戦する中、表面的な成功事例を眺めるだけでは不十分です。
宣伝会議では、いち早く成果を上げ体系的なノウハウを確立した講師陣を迎え、動画の全体戦略とコンテンツの作り方を学ぶ「動画プランニング実践講座」を開講いたします。

学習のポイント

• 全体戦略の中での動画の役割
• 生活者の心を捉える動画のポイント
• 実践的なワークショップ

講座受講後のイメージ

• 自分たちがどのような動画を作ればよいのか、分かるようになる。
• 動画を見てもらうための具体的な戦略が、立てられるようになる。
• なぜ動画なのか、どうしてこの企画が良いのか、顧客や上司への説得力が増す。
• 動画への理解と多くの事例を知り、動画以外の施策との連携ができるようになる。

講師紹介

皆川 壮一郎氏
博報堂ケトル
クリエイティブディレクター
営業職、マーケ職などを経て現職。主な仕事はサントリー CCレモン「忍者女子校生」「松岡修造 元気応援プロジェクト」、PEPSI「#いざ鬼ヶ島」、明治 果汁グミ「石原さとみ ぷにぷにダンス」、KONAMIウイニングイレブン「#ウイイレまたやろうぜ」など。JAAAクリエイターオブザイヤー2016メダリスト。

眞鍋 亮平氏
株式会社　電通
クリエーティブ・ディレクター
1997年電通入社。クライアントの課題解決のためならメディアや手段を問わないプランナー。国内外の受賞多数。2014年からクリエーティブ・ディレクター。最近の仕事は、YouTube「好きなことで、生きていく。」キャンペーン、Panasonic「AWA DANCE」、 ポカリスエット「ポカリガチダンス選手権」など。2016年 One Show Interactive 審査員。受賞歴：カンヌライオンズゴールド、クリオゴールド、アドフェストグランプリ、NYフェスティバル、ACC賞など。

鹿間 天平氏
株式会社　電通
コミュニケーション・プランナー
シンガポール生まれ。立教大学文学部を中退後、渡米。ハリウッドで映像制作を5年間学んだ後、2011年、電通に入社。2015年、電通グループ横断組織「鬼ムービー」を起ち上げ、以後、オンライン動画を中心とした新時代のコミュニケーション開拓に没頭。デジタルメディアの特性を活かした企画力を武器とし、CRxMEDIAxPRを、一気通貫でプランニングするプランナーとして活動中。受賞歴：日本PRアワードグランブリ、PR Week Asia、全米映画監督協会アワードなど。

根本 陽平氏
株式会社　電通パブリックリレーションズ
PRプランナー
企業広報戦略研究所　主任研究員
PR一筋に、10年以上現場で実務と分析・研究・メソッド開発などを同時に行うPRSJ認定PRプランナー。"PR思考"でプロモーションから商品開発・企業活動の全体設計を行う。Public Relationsをテーマに企業や成蹊大学や立教大学、社会情報大学院大学等で講義。共著に「PR思考」「自治体PR戦略」「戦略思考の魅力度ブランディング」。メディア掲載に朝日新聞「ひと」。受賞歴は、Global SABRE Awards（「世界のPRプロジェクト50選」）、 PRWeek Awards Asia（4年連続）、IPRA、日本PRアワードグランプリ　など。

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