媒体資料作成講座

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講座について

本講座は媒体（メディア）を提案するメディア企業の営業・営業企画部門の方、広告会社で媒体提案を行っている方に向けた講座です。「一人歩き」しても見込みにつなげることのできる媒体資料を作成するための最低限知っておくべきセオリーと、選ばれるための仕掛けをつくる半日集中講座です。

開講の背景

【競合がひしめく中で、人的リソースに頼った媒体提案では疲弊するばかり】

従来からあるマス広告に対する期待感の変化や数々のWebメディアの台頭、年が経つごとに増加しているネット広告予算など、メディア環境は今大きく変化しています。主にデジタル領域のテクノロジーの進歩によって効果の可視化は進み、更にはリーチ数やPV、UUなどの単なる定量的な数値では測りきれない、ブランド文脈での効果がクライアントからは求められてきています。

その中で各メディアやそれを提案する広告関連会社の担当者には、単なるメディアの説明以上の付加価値を示す必要が出てきています。しかしその方法としては、セールス部門の担当者の「腕」に委ねられたり、人海戦術のような疲弊しがちの手法を取らざるを得なかったり、半ば運任せの案件が並行したりと、課題は山積みです。

そこで宣伝会議では、メディアの営業・営業企画部門、媒体を提案する広告関連会社の方を対象にした、メディア環境の全体像や変化と、なかなか学ぶ機会の少ない媒体資料作成のために担当者が押さえておくべきルールやクリエイティブのポイントを学ぶ「媒体資料作成講座」を開催します。

受講対象

メディア企業の営業・営業企画部門の方
広告会社で媒体提案を行っている方

カリキュラム

時間	講義内容
13:00-14:30	メディア環境とオーディエンスの変化・オーディエンスのメディア接触・広告出稿費の推移・マス媒体の役割・Webメディアの台頭・各メディア連動の可能性・それぞれの媒体の強み・最新の統計データ
14:50-15:20	媒体資料に求められる機能とクリエイティブ・理想的な媒体資料とは・押さえておくべきルール・必要最低限の情報と掲載しなくてもよい情報・クリエイティブテクニック・他社事例紹介
15:20-16:20	クライアントサイドから見た選ばれる媒体のポイント・クライアントがメディアに求める価値・媒体選び7つのポイント・クライアント目線で効果を可視化する・大型案件を獲得するためのコツ・社内決済のフロー
16:30-17:30	社内・外を巻き込むメディアの見せ方・受注までの流れ・使用シーンの整理・セールス部門のモチベーションづくりのポイント・問い合わせ案件を増やすための仕組み・Webサイトとの連携・企業事例

講師紹介

天野彬氏
株式会社電通
電通メディアイノベーションラボ主任研究員 1986年生まれ。東京都出身。東京大学大学院学際情報学府修士課程修了後、2012年電通入社。マーケティング部門、新規事業開発部門を経て14年より現職。著書に、『シェアしたがる心理〜SNSの情報環境を読み解く7つの視点〜』（宣伝会議、2017）や『情報メディア白書2016／2017／2018』（共著、2016／2017／2018年、ダイヤモンド社）など。「AbemaPrime」など経済ニュース番組でのコメンテーターや各所でのセミナー登壇やコラム連載も多数担当。宣伝会議「インスタグラムマーケティング基礎講座」の講師も務める。

沼田洋一氏
株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ
業務役員データインサイトセンター長
兼株式会社Data Chemistry 代表取締役社長
1988年、旭通信社入社。メディアプランニング室、研究開発部門などを立ち上げ、メディアプランニングサポートシステムの開発と独自の生活者調査の設計を担当。2011年より大手消費財メーカーのプランニング責任者を担当する。14年5月よりこれまでの経験と独自のデータベースを用いて、広告主企業のコミュニケーション効率の改善をお手伝いする株式会社アクシバル（19年に株式会社Data Chemistryに社名変更）を設立。デジタル・データサイエンス分野を中心に新事業開発を担当。編著書に『Media Planning Navigation』（2014年宣伝会議）

伊東知子氏
株式会社J-WAVE
営業局営業促進部副部長 2001年J-PHONE（ボーダフォン）に入社。06年にJ-WAVE入社。営業担当として、自動車、飲料、通信会社、ラグジュアリーブランド、ファッションアパレル、化粧品会社等を担当。17年に営業促進部に異動し、J-WAVEリスナーデータ分析、メディアプロフィール、リスナープロフィール、ケーススタディを作成。その他、他メディアとの協業企画立案、新規企画立案等を担当。