本講座は媒体（メディア）を提案するメディア企業の営業・営業企画部門の方、広告会社で媒体提案を行っている方に向けた講座です。「一人歩き」しても見込みにつなげることのできる媒体資料を作成するための最低限知っておくべきセオリーと、選ばれるための仕掛けをつくる半日集中講座です。

従来からあるマス広告に対する期待感の変化や数々のWebメディアの台頭、年が経つごとに増加しているネット広告予算など、メディア環境は今大きく変化しています。主にデジタル領域のテクノロジーの進歩によって効果の可視化は進み、更にはリーチ数やPV、UUなどの単なる定量的な数値では測りきれない、ブランド文脈での効果がクライアントからは求められてきています。

その中で各メディアやそれを提案する広告関連会社の担当者には、単なるメディアの説明以上の付加価値を示す必要が出てきています。しかしその方法としては、セールス部門の担当者の「腕」に委ねられたり、人海戦術のような疲弊しがちの手法を取らざるを得なかったり、半ば運任せの案件が並行したりと、課題は山積みです。

そこで宣伝会議では、メディアの営業・営業企画部門、媒体を提案する広告関連会社の方を対象にした、メディア環境の全体像や変化と、なかなか学ぶ機会の少ない媒体資料作成のために担当者が押さえておくべきルールやクリエイティブのポイントを学ぶ「媒体資料作成講座」を開催します。

• メディア企業の営業・営業企画部門の方
• 広告会社で媒体提案を行っている方