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インサイト活用基礎講座（ライブ配信）

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講座について

生活者の深いニーズを掴み、商品ブランド・コミュニケーションのアイデアに落とし込む、
ブランド担当者必須のスキルを学ぶ！

新商品を開発するにせよ、既存のブランド・商品のプロモーションを練り直すにせよ、消費者が何を求めているのかということを掴むことが重要なのは言うまでもありません。しかし、日常で顕在化しているようなニーズは既に掘り尽くされており、いわば生きていくのには何不自由しない時代ともいえます。そうした環境では、生活者自身もはっきりとした不満や欲求を自覚しているわけではなく、言語化できない無意識の中で感じているのみです。具体的なモノができてはじめて、「これが欲しかった」と気付くのです。だからこそ、グループインタビューやデプスインタビューを単純に行うだけでは、実際の購買に繋がるようなニーズを掴むことが難しくなっています。

市場もコモディティ化し、他社に明らかな差を技術的・機能的につけるということが難しい中では、いかに顕在化していない欲求を掴み、それを自社の提供できる価値で充たすかということが重要になっています。そうした「インサイト」を見つけ出すためには、「インサイトを見つけるためのリサーチ」が必要です。しかし、どんなリサーチを行うかということを考えるのはブランド担当やプロモーション担当ということも多く、リサーチのプロではありません。また見つけるだけではなく、その後の施策こそが行いたいことです。そこで本講座では、リサーチの専門家ではない方に向け、インサイトを発掘し自社の施策に落とし込むノウハウを学びます。

受講対象

企業の宣伝部・マーケティング部・販促部などの方。広告会社・制作会社のクリエイティブディレクター・アートディレクター・営業・プランナーの方。

カリキュラム

時間	内容
10:00～12:30	インサイトの発掘とコミュニケーションプラニング・インサイトを使いこなす6boxのフレームワーク・コミュニケーションプラニングのプロセス・インサイトを活用したブランド設計の実例・キーインサイトの見つけ方・クライアントインサイトの重要性
13:30～15:30	人が動くインサイトの体系的理解インサイトリサーチ設計の基礎・なぜいまインサイトなのか・What is Insight？・インサイトと呼んでいいもの／いけないものインサイト五カ条・TIPSとよくある間違い・業務プロセスの構築・リサーチのプロセスの考え方・リサーチ設計の基礎
15:50～18:00	担当者のためのリサーチ手法のポイントとディレクションノウハウ+アイデア開発・目的に合わせたインサイト発掘手法・予算・規模別リサーチテクニック・アンケートのポイント・グループインタビュー・デプスインタビューのポイント・エスノグラフィのポイント・リサーチのディレクション・インサイトの検証法・リサーチからのアイデア開発・インサイトをとらえたカスタマージャーニー

講師紹介

吉田透氏
株式会社ネイキッド・コミュニケーションズエグゼクティブ・ストラテジスト
1985年株式会社博報堂入社。主にマーケティング畑を歩み、2003年にワイデン・アンド・ケネディの東京オフィスへ移籍。12年1月よりネイキッド・コミュニケーションズにて現職。ストラテジック・プランナーとして、これまでにNIKE、Google、CCJC、HONDA、ロッテ、NTT Docomo、VISA、味の素など広範な領域にわたる200以上のブランドの商品開発／広告販促企画、調査、事業計画等各種プロジェクトに携わる。

大松孝弘氏
株式会社デコム代表取締役
1970年生まれ、広告会社を経て2004年デコムを設立。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」（共著、日本能率協会マネジメントセンター）、「マーケティングリサーチの基本」（共著、日本実業出版社）。株式会社デコムは、2004年の設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を提供している。医薬品・食品・飲料・化粧品・日用品・通信・自動車・エレクトロニクス・メディアなどの領域において、心理学や文化人類学からのアプローチによる独自の調査手法で、アイデアとイノベーションを導きだしている。「欲しいの本質」（宣伝会議出版）著者。