これからの子育て世代をターゲットにしたファミリー向けマーケティング講座（チケット）

講座について

家族のカタチも複雑な今、「子育て世代」である彼らは何を見て、何に魅力を感じ、何にお金を使うのか？データを読み、新しい家族とのコミュニケーションのヒントを得るための講座です。

開講の背景

子育て世代をターゲットにすることで、親子二世代へ広くアプローチができたり、「子どもの時に使ったな...」という思い出からリピーターになってくれたりと、様々なメリットがあります。一方で、今の新・子育て世代には、従来の家族向けプロモーションが届きにくくなりました。その理由として、時代の変化にともなう価値観や消費行動の変化があります。この変化を感じながらも、なんとなく「自分の時はこうだったから...」とプロジェクトを進めていないでしょうか。このような「ズレ」から脱却し、効果的なプロモーションをするためには、今の子育て世代が何を考え、どういった行動をとっているのか、改めて捉えなおす必要があります。
本講座では、今の家族の価値観が、買い物も家族みんなで決めるという「合議制」が中心になっていることから、購買のメインターゲットだけではなく、背景にいるサブターゲットも視野に入れること、つまり「ママ」「パパ」「子ども」それぞれのインサイトを理解することで、プロモーションの新しい切り口をヒントをつかむことを目的としています。

受講対象

家族向けサービスへ新規参入を考えている、または家族向け商品のプロモーションを考えているブランドのマーケティング担当・Web担当・プロモーション担当の方

カリキュラム

講師紹介

田中 宏昌氏
株式会社インテージ
CBD本部 事業デザイン部 生活者研究センター センター長
1992年、電通リサーチ入社。1994年より電通の生活者インサイトのためのデータベース（d-camp）の立ち上げに参画。その後、電通において広告コミュニケーション戦略立案支援と広告効果検証領域に渡るデータ収集から分析・活用に従事。あわせて社会潮流や生活者研究をベースとして新商品・サービス開発を多数経験。2013年、楽天を経て、2014年、インテージへ。シングルソースパネルによる広告効果計測サービス（i-SSP）の開発などを経て、現職。

高野 裕美氏
株式会社ジェイアール東日本企画
コミュニケーション・プランニング局
シニア・ストラテジック・プランナー
イマドキファミリー研究所 プロジェクトリーダー
調査会社やインターネットビジネス企業でのマーケティング業務を経て、2008年jeki入社。プランナーとしてエキナカ開発や製品コンセプト開発等に従事した後、2016年より現職。現在は商業施設の顧客分析・戦略立案を担当。家族の生活意識や実態を研究する「イマドキファミリー研究所」を兼務し、食品メーカーや、子育て家族をターゲットとする企業のコミュニケーション戦略、プランニング業務に取り組む。

荒井 麗子氏
株式会社ジェイアール東日本企画
コミュニケーション・プランニング局
ストラテジック・プランナー
イマドキファミリー研究所 メンバー
2001年jeki入社。営業職として、主に商業施設の広告宣伝の企画立案・制作進行、雑誌社とのタイアップ企画などに従事。2011年より現職。現在は営業職で培った経験をベースに、プランナーとして商業施設の顧客データ分析や戦略立案などのプランニング業務に取り組む。

柳田 有一氏
マーケティングプランナー
広告会社勤務を経て、2006年に電通入社。以来、一貫してマーケティング部門に所属。食品、飲料、バス・トイレタリー、流通、家電、ゲームなど、多岐にわたるクライアントのブランディング、戦略プランニングに携わる。生活者意識への独自のインサイトアプローチと社会的価値観の変化予測をもとに、企業の広告キャンペーンはもちろん、商品・サービス開発、テレビ・雑誌のコンテンツ開発など、幅広い業務を担当する。得意分野は、ターゲットに「なるほど」と「ビックリ」を感じてもらうためのコミュニケーション設計。暮らす・集うひと、ソリューション起点でとらえるコミュニティデザイン。パパ視点を組み入れた家族消費のマーケティング戦略。20年独立。

お申込み

スタンダードトレーニングでチケットを適用してご受講の方は以下からお申込みください。