これからの子育て世代をターゲットにしたファミリーマーケティング講座

講座について

家族のカタチも複雑な今、「子育て世代」である彼らは何を見て、何に魅力を感じ、何にお金を使うのか？データを読み、新しい家族とのコミュニケーションのヒントを得るための講座です。

開講の背景

子育て世代をターゲットにすることで、親子二世代へ広くアプローチができたり、「子どもの時に使ったな...」という思い出からリピーターになってくれたりと、様々なメリットがあります。一方で、今の新・子育て世代には、従来の家族向けプロモーションが届きにくくなりました。その理由として、時代の変化にともなう価値観や消費行動の変化があります。この変化を感じながらも、なんとなく「自分の時はこうだったから...」とプロジェクトを進めていないでしょうか。このような「ズレ」から脱却し、効果的なプロモーションをするためには、今の子育て世代が何を考え、どういった行動をとっているのか、改めて捉えなおす必要があります。
本講座では、今の家族の価値観が、買い物も家族みんなで決めるという「合議制」が中心になっていることから、購買のメインターゲットだけではなく、背景にいるサブターゲットも視野に入れること、つまり「ママ」「パパ」「子ども」それぞれのインサイトを理解することで、プロモーションの新しい切り口をヒントをつかむことを目的としています。

受講対象

家族向けサービスへ新規参入を考えている、または家族向け商品のプロモーションを考えているブランドのマーケティング担当・Web担当・プロモーション担当の方

カリキュラム

講師紹介

田縁 美幸氏
株式会社博報堂
こそだて家族研究所　上席研究員／ストラテジックプランニングディレクター
2000年博報堂入社。妊娠期～小学生の子どもをもつ家族の研究組織「こそだて家族研究所」の立ち上げや、働くママのソーシャルネットワーク「リーママプロジェクト」の立ち上げに従事。
こそだて家族や働くママの生活実態や意識を研究しながら、その専門性を活かして、ストラテジックプランニングディレクターとして、日用品や食品、飲料、化粧品、家電、住宅、街づくりなど、女性や家族をターゲットにしたブランディングや戦略プランニングに多く携わる。

山本 沙織氏
株式会社ベネッセコーポレーション
たまひよ・サンキュ！マーケティング室 室長
大学卒業後、日本生命を経て、1996年ベネッセコーポレーションへ入社。主婦向け情報誌「サンキュ！」副編集長、書籍ムック副編集長、姉妹誌、WEBサイト立ち上げを経験。2008年より「サンキュ！」のブランドマーケティング担当に。
現在、妊娠出産育児NO.1メディア「たまひよ」のブランドマーケティングを兼務。通算20年以上、ママむけメディアの編集やマーケティング、イベント事業に携わり、特に不況下でも躍進する「サンキュ！」の売上に貢献。企業向けの講演、セミナーなど多数。16年より環境省「COOL CHOICE推進チーム」チーム員。小3と年少児の2女の母。

柳田 有一氏
株式会社電通
第3統合ソリューション局 シニア・プランニング・マネージャー
広告会社勤務を経て、2006年に電通入社。以来、一貫してマーケティング部門に所属。食品、飲料、バス・トイレタリー、流通、家電、ゲームなど、多岐にわたるクライアントのブランディング、戦略プランニングに携わる。生活者意識への独自のインサイトアプローチと社会的価値観の変化予測をもとに、企業の広告キャンペーンはもちろん、商品・サービス開発、テレビ・雑誌のコンテンツ開発など、幅広い業務を担当する。得意分野は、ターゲットに「なるほど」と「ビックリ」を感じてもらうためのコミュニケーション設計。暮らす・集うひと、ソリューション起点でとらえるコミュニティデザイン。パパ視点を組み入れた家族消費のマーケティング戦略。

阿曾 忍氏
ライオン株式会社
コミュニケーションデザイン部 CXプランニング室 CXプランナー
これまでに菓子メーカー2社でビスケット、グラノーラ、コラーゲンドリンク等の研究開発、マーケティングに従事し、Eコマース対策なども担当。2017年よりライオンにてブランドコミュニケーション戦略を中心にIMCや体験価値の設計、CRM導入、データ活用等の業務に従事している。薬品（バファリン・ストッパなど）のブランドコミュニケーションを経て、2018年よりビューティケアブランド（キレイキレイ・hadakara・Ban）を担当。

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