これからの子育て世代をターゲットにしたファミリーマーケティング講座

講座について

家族のカタチも複雑な今、「子育て世代」である彼らは何を見て、何に魅力を感じ、何にお金を使うのか？データを読み、新しい家族とのコミュニケーションのヒントを得るための講座です。

開講の背景

子育て世代をターゲットにすることで、親子二世代へ広くアプローチができたり、「子どもの時に使ったな...」という思い出からリピーターになってくれたりと、様々なメリットがあります。一方で、今の新・子育て世代には、従来の家族向けプロモーションが届きにくくなりました。その理由として、時代の変化にともなう価値観や消費行動の変化があります。この変化を感じながらも、なんとなく「自分の時はこうだったから...」とプロジェクトを進めていないでしょうか。このような「ズレ」から脱却し、効果的なプロモーションをするためには、今の子育て世代が何を考え、どういった行動をとっているのか、改めて捉えなおす必要があります。
本講座では、今の家族の価値観が、買い物も家族みんなで決めるという「合議制」が中心になっていることから、購買のメインターゲットだけではなく、背景にいるサブターゲットも視野に入れること、つまり「ママ」「パパ」「子ども」それぞれのインサイトを理解することで、プロモーションの新しい切り口をヒントをつかむことを目的としています。

受講対象

家族向けサービスへ新規参入を考えている、または家族向け商品のプロモーションを考えているブランドのマーケティング担当・Web担当・プロモーション担当の方

カリキュラム

講師紹介

亀田 知代子氏
株式会社博報堂
こそだて家族研究所 上席研究員
2001年、博報堂に入社後、マーケティング部門にて、外食、アルコール飲料、トイレタリーなどのマーケティング戦略立案や商品開発を担当。2006年より研究開発局にて、企業の環境・社会コミュニケーション研究、生活者・社会トレンド研究などに従事。2018年からMD統括局にて、社内ナレッジマネジメント業務に携わる。第一子の育児休業から復職した2012年よりこそだて家族研究所に参画。「ミレニアル家族の買物行動研究（2016、博報堂買物研究所との共同研究）」、「いまどきママの新常識調査（2018）」など、いま&これからのこそだて家族に関する研究を幅広く行っている。2018年4月現在、小1と年少児の2児の母。

飯塚 真希氏
株式会社ベネッセコーポレーション
サンキュ！編集長
96年にベネッセコーポレーション、サンキュ！編集部へ。姉妹誌や食育雑誌を経て、13年より現職。取材で訪問した家庭は1000件以上。在任中に『サンキュ！』を2期連続女性誌No.1にする。現在農林水産省「地域の食文化の保護・継承事業」全国検討委員会委員。

柳田 有一氏
株式会社電通
第3統合ソリューション局 シニア・プランニング・マネージャー
広告会社勤務を経て、2006年に電通入社。以来、一貫してマーケティング部門に所属。食品、飲料、バス・トイレタリー、流通、家電、ゲームなど、多岐にわたるクライアントのブランディング、戦略プランニングに携わる。生活者意識への独自のインサイトアプローチと社会的価値観の変化予測をもとに、企業の広告キャンペーンはもちろん、商品・サービス開発、テレビ・雑誌のコンテンツ開発など、幅広い業務を担当する。得意分野は、ターゲットに「なるほど」と「ビックリ」を感じてもらうためのコミュニケーション設計。暮らす・集うひと、ソリューション起点でとらえるコミュニティデザイン。パパ視点を組み入れた家族消費のマーケティング戦略。

高須 泰行氏
パナソニック株式会社
コンシューマーマーケティング ジャパン本部
コミュニケーション部 担当課長
パナソニックのコンシューマー向け家電商品の宣伝部門クリエイティブ担当者として、「ふだんプレミアム」キャンペーンをはじめTVCMやグラフィック、WEBなど様々なコンテンツのクリエイティブディレクションを担当。グラフィックやムービーなどで国内外の広告賞を多数受賞。

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