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クリエイティブライブラリー　山本高史編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間	講義内容
約130分	「広告批判」創刊号〜広告が疎まれる8の理由〜 ◯「広告は求められていない」ではなく、「広告は疎まれている/嫌われている」という仮説から考えてみる。・広告が疎まれる/嫌われるメカニズム・「広告」と「広告に従事していない普通の人」との齟齬・送り手と受け手の関係性・受け手と向き合い、広告を見つめ直そう ◯広告が疎まれる 8 の理由 1.広告は「お呼びじゃない」・予め求められていないがゆえの手法と技術の進化・出会いのタイミングは最悪に近い 2.広告は「ほぼ関係ない」・メディアの価値と広告・受け手が「相手にされていない」感じる瞬間 3.広告は「説明しない」・受け手は「広告媒体」という意識を持っているか・広告というモノの理解は十分か 4.広告は「わからない」・広告のルールと受け手の想像力・「わからない」ことがストレスになる 5.広告は「生モノである」・広告の「賞味期限」 6.最終兵器「スキップ」・視聴者は CM を飛ばしたいという思いがあった 7.インターネットが促した「分断」・家族団らん、お茶の間、生活様式の変化・ネットにより何が失われたか 8.広告には感動がない・「こんにちは土曜日くん。」の分析・広告は世の中のモノやコトの進化と共にあった・今、この時代の広告は何をするべきなのか ◯終わりに・「広告の善意」を伝えるために

時間

講義内容

約130分

「広告批判」創刊号
〜広告が疎まれる8の理由〜

◯「広告は求められていない」ではなく、
「広告は疎まれている/嫌われている」という仮説から考えてみる。

・広告が疎まれる/嫌われるメカニズム
・「広告」と「広告に従事していない普通の人」との齟齬
・送り手と受け手の関係性
・受け手と向き合い、広告を見つめ直そう

◯広告が疎まれる 8 の理由
1.広告は「お呼びじゃない」
・予め求められていないがゆえの手法と技術の進化
・出会いのタイミングは最悪に近い
2.広告は「ほぼ関係ない」
・メディアの価値と広告
・受け手が「相手にされていない」感じる瞬間
3.広告は「説明しない」
・受け手は「広告媒体」という意識を持っているか
・広告というモノの理解は十分か
4.広告は「わからない」
・広告のルールと受け手の想像力
・「わからない」ことがストレスになる
5.広告は「生モノである」
・広告の「賞味期限」
6.最終兵器「スキップ」
・視聴者は CM を飛ばしたいという思いがあった
7.インターネットが促した「分断」
・家族団らん、お茶の間、生活様式の変化
・ネットにより何が失われたか
8.広告には感動がない
・「こんにちは土曜日くん。」の分析
・広告は世の中のモノやコトの進化と共にあった
・今、この時代の広告は何をするべきなのか

◯終わりに
・「広告の善意」を伝えるために

講師紹介

山本高史氏
株式会社コトバ
クリエーティブディレクター
コピーライター
関西大学社会学部教授
1961年京都府生まれ。1985年大阪大学文学部卒。同年、電通入社。数多くのキャンペーン広告を手がける。2006年12月電通を退社。コトバ設立。オリンパス「ココロとカラダ、にんげんのぜんぶ」、三井住友海上「未来は、希望と不安で、できている。」、内閣府「こっちは元気だ。東京はどうだ。」、JR東日本「Suica」、トヨタ自動車、サントリー、資生堂、キユーピー、S&B、よしもと、カメヤマなどこれまでに数多くの広告キャンペーンを手がけている。著書に「案本」（インプレスジャパン）、「伝える本。」(ダイヤモンド社）、「広告をナメたらアカンよ。」（宣伝会議）、医師・鎌田實氏との対談本「ここから。」（KKベストセラーズ）、近著に「伝わるしくみ」（マガジンハウス）がある。
主な受賞歴：
TCC最高賞、クリエイター・オブ・ザ・イヤー特別賞、TCC賞、ADC賞、ACC賞、日経広告賞、新聞広告賞、消費者のためになった広告コンクールなど多数。

クリエイティブライブラリー山本高史編

開講日	2022年04月01日（金）現在、お申込受付中です。(上記日程は本講座の公開日) 下記の「申し込む」ボタンよりお進みください。上記の公開日前にお申込みいただいた方は、公開日の10:00～7日後(土・日含む)23:59までご視聴が可能となります。視聴開始日の1営業日前までに、別途メールにてご視聴方法のご案内をお送りいたします。本講座のご視聴には、受講者本人の宣伝会議IDへの登録が必須となります。視聴開始日の2営業日前までにご登録がない場合、ご視聴開始が遅れてしまう可能性がございます。 ※視聴期間中は動画の一時中断・再開・繰り返しの視聴が可能です。
定　員	無し
開催場所	【受講上の禁止事項】本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。複数名受講には、人数分のお申込みか、下記のオンデマンド研修 (人数無制限プラン)をご利用ください。 https://lp.sendenkaigi.com/ondemand-unlimited 【受講上のご案内】・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。・本講義には質疑応答はございません。
受講価格	20,000円（税込 22,000円） ※いずれも申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます
補　足	開講日は変更する場合がございます。変更になる場合はあらかじめご連絡いたします。開講日が変更になった場合でも、申し込み後の払い戻しなどはできません。万が一、中止の場合は全額返金もしくは他講座への振り替えをご案内いたします。
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。

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【人数無制限】山本高史編

開講日	2023年08月30日（水）・人数無制限プランは、常時お申込受付中です。　対象は、同一の企業・団体の従業員の方です。　親会社・子会社・関連会社の方は対象外となります。・申込後、受講対象者の視聴開始まで、最短で3営業日を要します。　お申込後に事務局から別途、受講対象者や、視聴開始日を指定　するためのご案内をお送りします。・視聴期間は7日間です。また本商品は、視聴期間延長キャンペーン　の対象外です。視聴開始日は、数日～数ヶ月先を指定できます　(2か月後の月初からなど)。受講対象者への連絡等を想定すると、　ある程度日程的な余裕をもった申込みをお勧めします。・人数無制限プランは、「年間割引プラン」で6講座や12講座分を　お得にまとめ買いすることで視聴期間を21日間に延長できます。
定　員	無し
開催場所	【受講上の禁止事項】本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。複数名受講には、人数分のお申込みか、下記のオンデマンド研修 (人数無制限プラン)をご利用ください。 https://lp.sendenkaigi.com/ondemand-unlimited 【受講上のご案内】・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。・本講義には質疑応答はございません。
受講価格	500,000円（税込 550,000円） ※いずれも申込金20%を含みます
補　足	※お申込に進む際、「ご自身が受講する」と「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てまいります。こちらは講座の単品受講前提の、この人数無制限プランとは関係のない選択肢となりますので、いったん「ご自身が受講する」を選択ください。 ※その場合も、ご自身以外の複数名が講座を受講できますのでご安心ください。
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。