担当者の感性頼みではなく、確かな理論を持ってシティプロモーションを推進するための『事業設計』『運用』『効果測定』のポイントを学ぶ
地域活性が叫ばれて久しい今、多くの地方自治体が、「選ばれる地域」になろうとシティプロモーション活動に注力しています。大半の場合、『地域イメージの向上』や『交流人口の増加』、『定住人口の増加』の促進に挑んでいます。
しかし、プロモーション手法は高度になるばかり。3年で部門を異動する自治体職員は、他の業務とは異なるシティプロモーション活動の難しさに頭を抱えています。しかし、悩みの種となっている事業設計や実施、効果測定等に成果をあげるノウハウは存在しています。
そのため本講座では、担当者自身がおさえるべき「事業設計」、「シティプロモーションの実施のコツ」、「PDCAサイクルの生かし方」等のノウハウを学びます。
・地方自治体の広報公聴、産業振興、観光/DMO、農林水産などの方。
・自治体のカウンターパートとしてシティプロモーションの推進を担う方。
時間 | 講義内容 |
10:00-11:30 |
シティプロモーターに求められる役割ー事業設計から実施までの全体像ー
・シティプロモーション活動の全体像 ・地域ブランドを高める ・観光活性 ・産業活性 ・移住・定住促進 ・シティプロモータの3つの役割 ・自治体ならではの悩みと解決策 ・まち/ひと/しごと/創生総合戦略との向き合い方 ・事業設計のコツ ・KGIとKPIの捉え方、設定基準 ・仕様書作成のポイント ・予算議会通過のコツ ・外注業者の選定評価 ・オリエンテーションの注意点 ・実施後の効果測定と次年度以降へ生かす方法 |
12:30-14:30 |
計画を失敗させないプロモーションを成功に導く実践ノウハウ
・計画が失敗してしまう5大要因と対策 ・一番PRしたい人物を決める ・どうすればその人に最も訴求できるか考える ・限られた資源で実現させる方法を決める ・100%計画通りに遂行できなくてもよい ・地域住民を巻き込む/参画してもらう ・外の人物を巻き込む ・シティプロモーションに参画したくなる心理を生かす ・地域住民から好意をもたれるサイクル ・選定業者のディレクション/ノウハウ ・官民連携や広域連携における注意点 |
14:50-17:00 |
事例から紐解くシティプロモーションの勘所
・シティプロモーションに求められるディレクション力 ・そのプロモーションは対象者の心を動かすことができるか ・地域や文化の壁を越えるデジタル・プロモーション ・ターゲットと直接対峙することで強い心象変化をもたらすリアル・プロモーション ・リアル、デジタル...施策別のプロモーション実施のコツ ・プロモーション実施時に起こりうる失敗と対策 |
名和 佳夫氏
株式会社オズマピーアール フェロー
地域ブランディングコンサルタント
公益社団法人 日本パブリックリレーションズ協会 認定PRプランナー
田中 淳一氏
株式会社POPS クリエイティブ ディレクター