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時間 | 講義内容 |
10:00~13:15 |
ブランド戦略の理解 (山口 義宏氏)
・ブランドとは ・識別記号・知覚価値 ・ブランド戦略の全体像 ・ターゲット顧客の定義 ・インサイト ・エビデンス ・ブランドについてのよくある誤解 ・事例 |
14:15~17:30 |
コンセプト設計・企画立案の考え方 (上塘 潤一郎氏)
・企画とは ・コンセプトとは ・ブランディングのための考え方 ・提案方法 ・クライアント視点 ・消費者視点 ・企画メソッド ・演習 |
時間 | 講義内容 |
10:00~12:00 |
ブランディングを実現するディレクション (宮澤 節夫氏)
・クリエイティブのコントロール ・戦略からの落とし込み ・ブランドを強化するクリエイティブ ・クリエイティブジャンプ ・クリエイティブブリーフ |
13:00~15:00 |
ブランディングに必要なファシリテーションスキル (兎洞 武揚氏)
・ファシリテーションとは ・アイデア創出 ・プロセスのデザイン ・ミーティングやワークショップの進行 ・場の活性化 ・ブランドの課題解決 |
15:20~17:20 |
ビジョンからエグゼキューションまでの流れ (喜馬 克治氏)
・課題の発見 ・ブランドの整理 ・ブランドビジョン ・クリエイティブエグゼキューション ・ブランディングの一貫した流れ ・事例 |
山口 義宏氏
インサイトフォース株式会社 代表取締役 ブランド・マーケティング戦略コンサルタント
東京都生まれ。ソニー子会社で戦略コンサルティング事業の事業部長、大手コンサルティング会社でブランドコンサルティングのデリバリー統括、デジタル・マーケティング・エージェンシーで新規事業マネジャーを経て、2010年に企業のブランド・マーケティング領域支援に特化した戦略コンサルティング・ファームのインサイトフォースを設立。ブランド・マーケティング戦略の策定、商品・デザイン・CI・広告施策の支援、グローバル市場戦略、PDCAプロセスの定着支援を主業務とし、自動車・電機・通信・光学機器・エネルギー・化粧品・金融・製薬・飲料・食品・住宅・アパレル・小売り・放送などの企業を対象とした戦略コンサルティングに従事する。
上塘 潤一郎氏
株式会社ゼンコミュニケーションデザインズ 代表取締役
広告代理店の戦略プランナーを経て、ブランド戦略、事業プラン、プロモーションプラン、オンラインプロモーションなどのソリューション事業を提供するゼンコミュニケーションデザインズを設立し、現職。
宮澤 節夫氏
宮澤節夫事務所 代表
株式会社朝日広告社でコピーライター・ディレクター、株式会社南北社(現デルフィス)でクリエイティブ局長、株式会社サーチ・アンド・サーチ・アドバタイジングでは戦略プランニングディレクター(後に代表取締役社長)、DDBジャパンではストラテジックプランニングオフィサー、ラップコリンズ株式会社では代表取締役社長などを歴任。国内企業と外資系企業を経験し、そのほとんどでクリエイティブとマーケティングを自ら担当するとともに、マス広告からCRMまでを統合的に実践。現在は、クライアント企業側に立ち、企業宣伝部と広告会社の間に入り、広告宣伝を効果的かつ効率化に導くコンサルティングを実施している。
兎洞 武揚氏
株式会社博報堂 博報堂ブランドデザイン 副代表/組織開発ファシリテーター
企業ビジョンの共有による組織変革・風土改革コンサルティングと企業と社会との関係づくりのソーシャル・ブランディングが専門領域。筑
波大学 社会学類 卒業。1992年 博報堂入社 マーケティング業務に携わる。2002年 博報堂ブランドデザインにて、コーポレートブランディング業務に従事。組織のビジョンづくりとビジョンに基づくインターナルな意識・行動変革をサポートするため、ファシリテーターとしてコンサルティング業務を行う。2010年 一企業の組織変革に留まらず、マルチステークホルダーでのダイアログによるソーシャルイシューの解決の実践へと業務領域を拡大。
喜馬 克治氏
株式会社博報堂コンサルティング 代表取締役社長(共同CEO)/エグゼクティブクリエイティブディレクター
経営戦略からブランドデザイン/クリエイティブまでを一括して請け負うプロフェッショナルとして実績を重ねる。(株)博報堂 ストラテッジクプランナー、(株)トヨタマーケティングジャパン マーケティングディレクターを経て現職。主要プロジェクトにKDDI(株)「auブランド」「LISMOブランド」「じぶん銀行(東京三菱UFJとの共同出資事業)」、(株)トヨタ自動車「TOYOTA86」「DRIVING KIDS with TOYOTA」「TOYOTA SOCIAL APP AWARD」、テンプホールディングス(株)「PERSOLブランド」、ダイハツ工業(株)「LOVE LOCAL by DAIHATSU」、キリン(株)「本格焼酎タルチョ」などがある。コミュニーケションにとどまらず事業開発/新商品開発/流通革新/デジタル改革などをクリエイティブ領域とする。ADC賞、ACC賞、日経賞、文化庁メディア芸術際など受賞暦多数。