テクノロジーが進化し、業界全体で技術的にできることは増えている一方で
業務に追われ知識やスキルとしてできることが追いつかない...
〈目の前の数値の達成に追われすぐに結果として出る部分の改善ばかりに〉
アドネットワーク、アドエクスチェンジ、DSPにDMP、マーケテングオートメーションと、アドテクノロジーの領域は日々進化、高度になっていっています。しかし日々の業務としては、いかにクリック数を上げるか、CVRを上げるか、CPAを下げるかといった、目に見える数字の上下を追わなければなりません。今行っている手法の改善は行なえども、もっと効率的な方法があるのでは、別の手法のほうが効果が出るのでは、と思いながらも、機会がなければ知識や手法をアップデートするということはなかなか難しいものです。
〈個別具体的な運用ノウハウと全体の戦略設計の両者をアップデート〉
ますます拡がるアドテクノロジーの領域の全体像を掴むためは、まず前提となる知識を正確に掴むことが必要です。知識と全体像の両方を把握しなければ、自社が今何に取り組むべきかという判断をすることはできません。とはいえ現場で結果を出さなければならない担当者としては、より個別のノウハウ、どのディスプレイネットワークがよいのか、ターゲティングの方式は、効果測定はどのように、といった結果に結び付く即戦力の情報が必要です。そこで、トレンドとノウハウの両方を学ぶ「ネット広告実践講座」を開講します。
アドテク領域の全体像と必須知識
自社にあった戦略を立て手法を選ぶには、まず全体像を掴み、仕組みを理解することが必要です。複雑化する全域を把握します。
各種手法・方式の使い分け
リターゲティング、リスティング、アフィリエイト、動画など、広告の手法やアドネットワーク、DSPなど多様な選択肢の使い分けを学びます。
潜在顧客を顕在化させるための広告運用
広告の運用は分かりやすい刈り取り型に集中してしまいがちですが、その改善にも限界があります。効果を最大化するための潜在顧客アプローチ法を学びます。
事業会社でWeb広告の運用を担当されている方。
またその運用を任されているWeb広告会社などの担当者の方。
時間 | 講義内容 |
約150分 | アドテク領域の基本知識と押さえておくべき変化・全体像
・アドテクを振り返る ・アドテクとリサーチ ・ディスプレイ広告の2つの役割と効果測定方法 ・リサーチと購買データを活用した効果測定の事例 ・ターゲティング広告の例とフレームワーク ・消費行動モデルとトリプルメディア ・今後のアドテク |
約120分 | 各種広告手法の選択と運用ノウハウ
・手法を選ぶための「Syntax」と「Semantics」 ・広告料金形態 ・予約型広告と運用型広告 ・関心層に合わせた選択 ・各種広告手法 ・ブランディングかコンバージョンか ・PDCAを回す定例会ノウハウ ・広告検証スキームの構築 ・CPA、ROASの構成要素と変化率 ・CVRとCPCの関係 ・メディアプラン、運用、効果測定の基本5つの軸 |
広瀬 信輔氏
ディーテラー株式会社 代表取締役社長/Digital Marketing Lab 運営者
株式会社マクロミル マーケティング&プロダクト本部
オンラインマーケティング部門責任者
株式会社イノ・コード 取締役 CMO
2008年に株式会社マクロミルに入社し、現在は同企業のオンラインマーケティング部門の責任者として、デジタルマーケティングを推進。また、自身が運営するマーケティング情報メディア「Digital Marketing Lab」にて、フリーのマーケティングコンサルタントとしても活動。ビジネスメディアでのコラム執筆やイベント出演、大手企業のマーケティング支援などを行っている。
有園 雄一氏
zonari合同会社 代表執行役社長
電通総研パートナー・プロデューサー
早稲田大学政治経済学部卒。オーバーチュア株式会社(現ヤフー株式会社)、グーグル株式会社(Sales Strategy and Planning/戦略企画担当)などを経て現職。2004年、検索キーワード入りテレビCMを考案、日本で最初にトヨタ自動車「イスト」CMが採用。14年、Dual AISASModel(R)を提唱。株式会社テレビ朝日の番組「#モデる」では番組企画を 支援、Dual AISAS Model(R)を利用してコミュニケーション設計を行う。16年9月、株式会社電通デジタル客員エグゼクティブコンサルタント、18年1月、アタラ合同会社フェロー、並びに、株式会社電通 電通総研カウンセル兼フェローに就任。
スタンダードトレーニングでチケットを適用してご受講の方は以下からお申込みください。
スタンダードトレーニング
開講日 |
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定 員 | 無し |
受講価格 |
59,000円(税込 64,900円) ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます |
補 足 | ◆視聴方法のご案内◆ 1. 宣伝会議IDにログインした状態でマイページにアクセスします。 https://www.sendenkaigi.com/mypage/ 2.マイページの「オンライン講座を見る」をクリックしてください。 3.購入した動画が表示されますので、該当の動画をご視聴ください。 ※講義資料もマイページ上からダウンロードいただけます。 ※お申込者と受講者が異なる場合は、お申込み時の備考欄に、 受講される方のお名前とマイページのログインアドレスをご記入ください。 ※期間内の動画視聴忘れや、資料のダウンロード漏れは対応いたしかねますので、予めご了承ください。 ※本講義の講義資料および配信映像の録画、録音、撮影など複製ならびに二次利用は一切禁止です。 上記が確認された際は、弊社のサービスの利用停止と、法的措置をとらせていただく可能性があります。 ◆いままでお寄せいただいた質問へのご回答◆ Q.1IDにつき再生回数制限はありますか。申込と視聴で異なる端末からログインは可能ですか。 A.再生制限はございません。異なる端末からのログインも可能です。 但し1IDを複数人で使い回しする行為はご遠慮ください。 Q.申し込みはクレジットカードのみでしょうか? 申し込み完了決済後、配信開始までのタイムラグはありますか? A.請求書払いも可能です。決済完了後、すぐに視聴が可能になります。 |
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