〈目の前の数値の達成に追われすぐに結果として出る部分の改善ばかりに〉
アドネットワーク、アドエクスチェンジ、DSPにDMP、マーケテングオートメーションと、アドテクノロジーの領域は日々進化、高度になっていっています。しかし日々の業務としては、いかにクリック数を上げるか、CVRを上げるか、CPAを下げるかといった、目に見える数字の上下を追わなければなりません。今行っている手法の改善は行なえども、もっと効率的な方法があるのでは、別の手法のほうが効果が出るのでは、と思いながらも、機会がなければ知識や手法をアップデートするということはなかなか難しいものです。

〈個別具体的な運用ノウハウと全体の戦略設計の両者をアップデート〉
ますます拡がるアドテクノロジーの領域の全体像を掴むためは、まず前提となる知識を正確に掴むことが必要です。知識と全体像の両方を把握しなければ、自社が今何に取り組むべきかという判断をすることはできません。とはいえ現場で結果を出さなければならない担当者としては、より個別のノウハウ、どのディスプレイネットワークがよいのか、ターゲティングの方式は、効果測定はどのように、といった結果に結び付く即戦力の情報が必要です。そこで、トレンドとノウハウの両方を学ぶ「ネット広告実践講座」を開講します。

自社にあった戦略を立て手法を選ぶには、まず全体像を掴み、仕組みを理解することが必要です。複雑化する全域を把握します。

リターゲティング、リスティング、アフィリエイト、動画など、広告の手法やアドネットワーク、DSPなど多様な選択肢の使い分けを学びます。

広告の運用は分かりやすい刈り取り型に集中してしまいがちですが、その改善にも限界があります。効果を最大化するための潜在顧客アプローチ法を学びます。

• 事業会社でWeb広告の運用を担当されている方。
• またその運用を任されているWeb広告会社などの担当者の方。