広報会議　危機管理・広報PR・IRの専門誌

2009年2月号（12月26日発売）
定価：1,200円（税込）

巻頭：: オバマ大統領に学ぶ勝つ広報術
特集1：: ブログ、SNS・・・個人活動で企業ブランドが崩れる！
特集2：: 初めてでも失敗しないPRエージェンシーの選び方

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誌面紹介

巻頭特集：オバマ大統領に学ぶ勝つ広報術

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

"チーム・オバマ"から学ぶ、
トップを支える広報体制と戦略
・新大統領を支える広報チームの布陣
・"オバマキャンペーン"の全貌と広報体制
　―ウェーバー・シャンドウィック
米国本社会長　ジャック・レスリー
"オバマ"から学ぶ聴衆を味方につける方法
・「change」も「Yes, We can.」も
　"オーディエンス分析"から生まれた？
・オバマ流スピーチ手法
「伝道師スタイル」を体得しよう！

米史上初となるアフリカ系大統領の誕生で、注目を集めるオバマ氏。そのたぐいまれなるスピーチ力やカリスマ性により、大統領選挙予備選・本選ではオバマ・フィーバーが沸き起こった。勝利に導いたオバマキャンペーンの詳細や、今後注目される"チームオバマ"の広報体制、またオバマ氏のスピーチから、聴衆を魅了し、世論を味方につける秘けつや戦略を検証する。

誌面からのキーワード

オバマ
スピーチライター
クリス・ヒューズ
ホワイトハウス
三浦博史
報道官
ロバート・ギブス
エレン・モラン
鶴田知佳子

特集1：ブログ、SNS・・・個人活動で企業ブランドが崩れる！

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従業員の不祥事が企業ブランドを傷つけたケース
[生活者アンケート]　
従業員個人の不祥事、企業に責任はある？
炎上アナリストに聞く！　従業員の個人活動による風評被害は食い止められるのか？
企業を取り巻く環境に応じたガイドラインが必要
―アジャイルメディア・ネットワーク　徳力基彦
社員の社会規範教育にどう取り組むべきか
ケース別　広報担当者チェックシート

個人ブログ、SNSなど、企業の監視が及ばないところで行われた社員の個人活動が火種となり、企業の風評被害につながるケースが相次いでいる。個人が簡単にブログを持てる時代。社内の人の軽率な行動がいかにダメージにつながるのか、今、まさに社員への"広報教育"を行うべきときがきている。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード

個人ブログ
SNS
風評被害
伊地知晋一
ガイドライン
マイクロソフト
コンプライアンス

特集2：初めてでも失敗しないPRエージェンシーの選び方

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

日頃の活動と費用
PRエージェンシーの仕事を知る
良いオリエンとは？
何を期待するのか二段階で提示する
疑問を解決して最大のPR効果を得る
[CASE1]　直接話す機会を持ち、メディアリレーションを深めたい／シーボン×ヌーヴェルヴァーグ
[CASE2]　情報価値がある話題で効果的なメディア露出を図りたい／中央酪農会議×電通PR
[CASE3]　メディアも一般も巻き込んで周年企画を盛り上げたい／松竹×ビルコム

リリースの作成や配信に手が回らない、イベントにもっとメディアを呼びたい、自社の商品、サービスが話題になるように仕掛けたいetc...　そんなとき、多忙な広報のパートナーとなるのがPRエージェンシーだ。この特集では、満足のいく結果が得られる、パートナーの探し方を解説する。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード

PRエージェンシー
オリエンテーション
メディアプロモート
メディアリレーション
バズマーケティング

"チーム・オバマ"から学ぶ、トップを支える広報体制と戦略
　・腹心を大統領に！　新大統領を支える広報チームの布陣
　・今振り返る"オバマキャンペーン"の全貌と広報体制
　―ウェーバー・シャンドウィック　米国本社会長　ジャック・レスリー
"稀代のスピーカー・オバマ"から学ぶ、聴衆を味方につける方法
　・「change」も「Yes, We can.」も"オーディエンス分析"から生まれた？
　―東京外国語大学教授　鶴田知佳子
　・オバマ流スピーチ手法「伝道師スタイル」を体得しよう！
　―選挙プランナー　三浦博史
リーダーに欠かせないのは、人の心を鼓舞する言葉
―岩本蘭子