MEDIA

串カツ田中とunoが異色のコラボ　プロの企画書を公開

なぜ、「広告」と「販促」の垣根が曖昧になるのか

広告もセールスプロモーションも最終目的は一緒　今こそ行動を促す総合的なブランド体験を

すべての施策に「生活者視点」を　体験設計にもブランド価値の反映が求められる

振り返る「アクティベーション」の35年間　いま、行動変容はエクスペリエンスデザインへ

いま、販促の役割はただ売ることではない 「長く買い続けてもらう」ために何ができるか

認知だけでは売れないが、販促だけでも売れない　なぜ両者を統合したプランニングが進むのか

ブランドコミュニケーションから店頭までに一貫性を　必要なのはファンづくりを共通言語に企画できる存在

ただ広告を出してモノが売れる時代ではない　購買データに基づいた統合的なプランニングが鍵

PublicityからBehavior Changeまで　すべての変容に必要なのがアクティベーション

「社員全員アクティベーションプランナーであるべき」PR業界にも求められる「売り」へコミットする意識

認知と購買を単独で捉えなくなった「売り」は良質なブランド体験の先にあるもの