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2023年02月号

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2023年02月号

2023年02月号

購買の瞬間を捉える 集客・プロモーションとは

かつては消費者がモノを買う意思決定は、店舗や棚の前で商品を選ぶ購入時の体験によるものが重要とされていた。今や、第0の瞬間(Zero Moment of Truth:ZMOT)と呼ばれる、インターネット上での情報接点で購買を決めるなど、商品価値を判断する瞬間は時代とともに考え方が変化してきた。生活者が浴びる情報の量・密度・質が増加する中、企業は自分たちの商品・サービスがどの接点に、どのような強みと弱点があるかを把握することが重要となる。本特集では、購買行動の起点となる「瞬間」に着目し、これからの販促プロモーションについて深掘りしていく。

2023年02月号

購買の瞬間を捉える 集客・プロモーションとは

かつては消費者がモノを買う意思決定は、店舗や棚の前で商品を選ぶ購入時の体験によるものが重要とされていた。今や、第0の瞬間(Zero Moment of Truth:ZMOT)と呼ばれる、インターネット上での情報接点で購買を決めるなど、商品価値を判断する瞬間は時代とともに考え方が変化してきた。生活者が浴びる情報の量・密度・質が増加する中、企業は自分たちの商品・サービスがどの接点に、どのような強みと弱点があるかを把握することが重要となる。本特集では、購買行動の起点となる「瞬間」に着目し、これからの販促プロモーションについて深掘りしていく。

CONTENTS

1万人に一握りの乗務員 乗客を安心させ楽しませる接客の秘訣

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コミュニティマーケティングとSNS活用

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日本市場への本格展開でOOHをフル活用

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「商材理解」を極め、プロモーションだけにとどまらない提案を

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文喫でセレンディピティしたいワタシ

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「買う」5秒前2
書く楽しさを感じさせてくれる展示台

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ミツカン×貝印特別対談 メーカーにおけるSNS活用方法とは?

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チョコレートのセレクトショップ「c7h8n4o2」

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「TVer」ダウンロード数5000万の背景はテレビコンテンツの力

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ヒットの仕掛け人に聞く
CRMはどうしてる?ECサイト運用者が抱える課題感

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アルペンが取り組むデータ活用戦略とこれからの店舗のあり方

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データ活用の第一歩 POS、ID-POSの基本を学ぶ

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売上を伸ばすための基礎知識 販促の基本
ユーザーが「使いやすい」と感じるECサイトにするための留意点

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世の中のレンジ利用の不満を解決する 象印の新商品戦略

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『通販生活』のカタログハウスが実践 コンテンツで毎日来たくなるECに

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亀田製菓、ECサイトリニューアルの3つのポイント

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[PR] エノテカが若年層の飲用機会増を狙い20代のワインメディア開設

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ユナイテッドアローズがリニューアルで目指す、顧客体験価値の向上

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[PR] スシロー×「桃鉄」 店舗とゲーム内の両方で楽しめる2回目のコラボ

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「読まれない」前提で書く!サイトを使いやすくするUXライティング

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