江崎グリコは2025年9月、発売から60年目を迎えたロングセラーブランド「ポッキーチョコレート」と「ポッキー極細」のリニューアルを実施した。原料の見直しから始まった10年ぶりの刷新という大きなニュースを、生活者へどのように伝えたのか。「ポッキーの革命」をキーメッセージに、認知獲得の核となるテレビCMと、理解を深めるデジタル・SNS施策を緻密に連動させたコミュニケーション戦略について話を聞いた。

「ポッキー」が変わったこととどう変わったかの2軸を訴求

2012年からスローガンとして「Share happiness！～分かち合うって、いいね～」を掲げ、誰かと食べる、楽しく過ごす時間を共通して描いてきた江崎グリコの「ポッキー」。2022年以降はポッキーをきっかけに誰かを「さそおう」という行動を後押しするコミュニケーションを、2024年からは「ポッキーって、楽器じゃん。」をメッセージとして...