大日本除虫菊は、屋内用蚊取り器「シンカトリ」の新聞広告を4紙に同時出稿する「シンカトリ広告効果ダービー」を開催した。

広告の反響を可視化し競う　大胆な新聞企画で話題喚起

蚊取り線香や殺虫スプレーなどの殺虫剤を展開する大日本除虫菊（以下、金鳥）は、屋内用蚊取り器「シンカトリ」の新聞広告を、5月25日に4紙で一斉に出稿した。金鳥にとって新聞広告の活用は、毎年恒例となっている企画のひとつ。2025年は、2024年に発売を開始した「シンカトリ」の知名度をさらに向上させ、蚊取り器の定番として市場に定着させることを目的とした。

今回展開したのは、「シンカトリ広告効果ダービー」というキャンペーン。同じ新聞広告を4紙に同時掲載し、それぞれの閲覧数を競うという、“新聞の広告効果を可視化する”企画だ。

キャンペーンのアイデアが生まれた背景について、電通（CreativeKANSAI）コピーライターの直川隆久氏は「商品名単独では...