ブランドにとって大きな資産のCMリメイクでノンユーザーを取り込む

湖池屋は、コーンスナック「ポリンキー」のテレビCM「ポリンキー35年目の秘密」篇の全国放映を7月12日より開始した。

2025年に発売35周年を迎えたポリンキー。「昔はポリンキーを食べていたけど、最近はめっきり食べていない」という人や、「子ども用には買っているけど、自分向けではない」と感じている人が大半であることが課題となっていたという。

そこで35周年という節目をきっかけに、同商品の喫食機会を広げることを目的にブランドの再活性化を試みる施策を実施。ターゲットとして、“昔はポリンキーを食べていたけれど、最近は食べていない”30代～50代を中心とした「ブランドのストッパーおよび認知非喫食者層」と、“過去のCMを知らない”あるいは“ポリンキーを食べたことがない”という「若年層」の大きく2つを設定した。

コミュニケーション手段とし...