“Who we are”を伝える際にチェックすべきポイント

BtoB企業から相談される課題で多いのは“事業認知の促進”、つまり“Who we are”を伝えたいというものです。BtoBは「組織購買」のビジネス。「知名度」や「信頼度」は有利に働くため、広告という手段が活用されています。今回は“クリエイティブの基本”ということで、釈迦に説法の部分もあるとは思いますが、BtoB広告の制作で留意したいポイントをお伝えします。

まず、BtoB企業は伝えたい情報を「プロダクトアウト思考」で一方的に語る傾向があるように感じます。それ自体は悪...