クセを出すのはあくまでも企画でコンテ自体はベーシックにしよう

僕はテレビCMのお仕事をいただいたら、まず企画する対象と競合関係にある企業や商品のCMをたくさん見るようにしています。理由としては最低限、競合のCMとはまったく違うCMにする必要があるため、先に把握しておくことに加え、競合のCMをたくさん見ることで、その業界の雰囲気や課題感を効率よく知ることができるからです。

その後、企画しなければならない企業や商品や業界が、いま世の中からどのように思われているか、どのような状況にあるのかをインターネット、SNS、書籍、また人に聞...