コカ・コーラシステムは、「コカ･コーラ」ボトル生誕100周年を記念し、年間キャンペーンを展開している。“サイコー！”をコンセプトに、たくさんのハッピーと“サイコー！”の笑顔を届けていくという。
ある機関が行った調査によれば、全国における都道府県の認知度を計るランキングで41位。テレビでのインタビューでも「位置さえ分からない」と答える人が多数。岡山県には、観光地や特産品、住みやすい居住環境など、魅力がたくさんあるにも関わらず、それらが全国に伝わっていない――。こうした現実に対し、「岡山県」の名前とイメージをアピールすべく始まった展開が、「もんげー岡山！」だ。
