2025年、発売100周年を迎えたキユーピーの「キユーピーマヨネーズ」。スローガンを「still in progress.キユーピーマヨネーズ100年。そして、時間は止まらない。」とし、各種キャンペーンやイベントを実施している。ロングセラーブランドにおけるブランディングや周年企画の実施について、キユーピーマーケティング統括の森田泰全氏に話を聞いた。
100周年の記念ロゴは、キユーピーマヨネーズのパッケージで描かれている赤い網目のひし形をモチーフにデザイン。2025年の周年期間中に、商品パッケージなどに使用している。
スローガンは「still in progress.」“次の100年”への意思表明
2025年、「キユーピーマヨネーズ」は発売から100周年を迎えた。卵黄タイプのマヨネーズを日本で初めて製造・販売したのは、同社の創始者・中島董一郎氏。アメリカ留学中に出会ったマヨネーズの栄養価とおいしさに感銘を受け、1925年、日本人の体格向上や健康に貢献したいとの思いから、自ら商品化したのが始まりだ。この100年で同社は、酸素との戦いともいえる容器や製法の進化、使用シーン...
