テレビをはじめとするマスメディア、さらにデジタル領域の行動までがデータでつながるようになった時代。メディア投資戦略や効果検証にイノベーションを起こすような新たな取り組みが始まっています。本連載では企業側、メディア側、広告会社側それぞれの領域で挑戦を続けるキーパーソンに取材。これからのマーケティング、マーケティング・コミュニケーションの方向性を探っていきます。今回は、教育事業を展開するベネッセコーポレーションと博報堂による、高関与商材におけるメディアプラニングの最適化と顧客態度変容の可視化に向けた取り組みについて聞きました。

編集協力：株式会社博報堂

（左から）博報堂 統合メディアプラニング局 メディアプラニングディレクター／広告投資コンサルタント 貞包一平氏、ベネッセコーポレーション 家庭学習カンパニー マーケティング横断本部 本部長 萩原小苗氏

「認知の先の次の一歩へ」　高関与商材が抱える課題

――お二人の普段のお仕事と、今回の取り組みの背景となった課題意識について教えてください。

萩原：私はマーケティング横断本部の中で、『こどもちゃれんじ』や...