参天製薬は、テレビアニメ「ちびまる子ちゃん」を起用し、「子どもの近視」に関する啓発コミュニケーションを全国で展開。画像は、テレビCM「子どもの近視『子どもの目は一生もの』篇」。

近視という社会的課題に早期の適切な行動を促す

参天製薬は、子どもの近視の予防や進行抑制に関する啓発メッセージを発信するため、5月11日よりテレビCMの放映を開始。アニメ「ちびまる子ちゃん」を起用した。併せてWeb広告や病院施設内の啓発ポスターなどを通じた発信も行っている。

文部科学省が2025年に実施した学校保健統計調査によれば、裸眼視力1.0未満の子どもの割合は小学校で3割を超え、中学校で6割、高校で7割にのぼり、子どもの近視は社会的課題として認識されている。その背景には、デジタルデバイスの使用増加や屋外活動の減少といった生活様式の変化があり、家庭内における予防や対応の重要性がこれまで以上に高まっている。だが保護者の間では「近視は遺伝や環境により仕方のないもの」という...