2017年10月号

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2017年10月号

2017年10月号

ネット広告問題 広告界の対応 最前線

インターネット広告市場の拡大、プログラマティックの技術発展、スマートフォンの普及などを背景に、いわゆる「ビューアビリティ問題」への注目が高まっています。この問題の解決を目指すとともに、広告効果の測定指標の業界標準を定めるべく、業界団体や有識者の間では現在進行形で議論がなされています。とはいえ、漠然とした問題意識は持ちながらも、具体的な対応はまだこれから、というブランド広告主企業も少なくありません。現状の正しい理解と、今後の適切な対策を促すため、本特集では、欧米で展開されている議論の内容、および基本的な用語の解説を行います。

ネット広告問題 広告界の対応 最前線

インターネット広告市場の拡大、プログラマティックの技術発展、スマートフォンの普及などを背景に、いわゆる「ビューアビリティ問題」への注目が高まっています。この問題の解決を目指すとともに、広告効果の測定指標の業界標準を定めるべく、業界団体や有識者の間では現在進行形で議論がなされています。とはいえ、漠然とした問題意識は持ちながらも、具体的な対応はまだこれから、というブランド広告主企業も少なくありません。現状の正しい理解と、今後の適切な対策を促すため、本特集では、欧米で展開されている議論の内容、および基本的な用語の解説を行います。

CONTENTS

地方移住に憧れる人は2人に1人!20代は約4割がSNSの影響

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スマートニュースが考える「ユーザーフレンドリーなコミュニケーション設計」とは

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ネット広告問題 広告界の対応 最前線
スポーツをマーケティングに生かす6つの視点(2)ー圧倒的な影響力

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「敬老の日」は何歳から?「自分はシニアと思わない」が約3割

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[PR] 消費者の『承認欲求』とどう向き合うのか?住友生命保険、日本ケロッグ、BAKEのブランド戦略

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[PR] 3ミニッツによる「サッカー日本代表戦」プロモーション F1層にトレンドを生むインフルエンサー施策

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ユニリーバ、P&Gなど米大手広告主がマスに回帰!?ネット広告を取り巻く諸問題

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ネット広告問題 広告界の対応 最前線
[PR] 男心にスイッチを入れるコンテンツマーケティングとは?ユニリーバ、パナソニック、Lexus、JIONが登壇

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広告枠を活用した販売支援を目指す、トライステージの次なる事業開発

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[PR] 鍵は『完パケ発想』からの脱却 施策全体を俯瞰する視点でROIを最大化する

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クリエイティブに集中できないクリエイターの労働環境、制作の現場をどう改革する?

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どう変わった?広告業界の働き方
Snapchatよりも、Instagramが企業に好まれて使われる理由

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米国広告マーケティング事情
働き方改革の本質は「働く時間」を価値あるものに変えられるか—山口周氏

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[PR] 問われたのは「イノベーションとは何か」コードアワード2017贈賞式レポート

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カンヌライオンズ2017、独立3アワードに注目

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ワクワクする感情を創出することが社会を変えるエネルギーになる

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私の広告観
目的に合ったメディアの選定がコミュニケーションの価値を高める

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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
絆を深める目的だけでない「チューニング」を兼ねた社内イベントの魅力

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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
[PR] 広告×AIで、何が実現するのか--広告配信の近未来

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