2022年07月号
2022年07月号
電子ブックで読む国内主要企業38社 2022年度の戦略と方針
不確実性の高まった社会環境のなかで、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増していました。しかし、そんな生活者の気持ちに企業の最前線で接してきた広告・マーケティング部門のトップの皆さんは、これまでの経験を生かし、コロナ禍の先を見据えた新しいコミュニケーションの在り方をすでに見つけ始めています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われるなか、いま日本を代表する企業でマーケティング・コミュニケーション活動を担うトップの方たちは、どのような戦略を描いているのでしょうか。38社の戦略から、成熟化した日本市場におけるブランドと生活者の関係性を考察します。
不確実性の高まった社会環境のなかで、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増していました。しかし、そんな生活者の気持ちに企業の最前線で接してきた広告・マーケティング部門のトップの皆さんは、これまでの経験を生かし、コロナ禍の先を見据えた新しいコミュニケーションの在り方をすでに見つけ始めています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われるなか、いま日本を代表する企業でマーケティング・コミュニケーション活動を担うトップの方たちは、どのような戦略を描いているのでしょうか。38社の戦略から、成熟化した日本市場におけるブランドと生活者の関係性を考察します。
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CONTENTS
メディア行動をデータで捉え、適切なメディアプランを組むには？
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パナソニックに聞く、顧客起点と未来思考で生み出すコンセプト
コンパクトに立ち上げて磨き上げる「リアクティブブランディング」
大豆の多様で柔軟な特徴に注目 新たな楽しみ方を提案するコラボ企画
生活者と共創する、新時代のブランドオーナーたちの視点
対話への思いを脚本に込める 劇作家・演出家・根本宗子氏の広告観
私の広告観
ミステリー雑誌と飲料のコラボ？！雑誌、SNS、イベントの連動企画
ブランドビジネスが目指すDXとその先
パンデミックで伸びるサブスク型ビジネスに参入する米企業
米国広告マーケティング事情
スポーツがつなぐカラダとココロ 栗原類を起用した動画広告で発信
ブランドセーフティのその先を支援 オラクルのデータドリブンな広告施策
ユーザーに求められる広告配信に向けた ブランドの能動的なアドベリ活用
結成1年目の「AmBitious」を起用 51周年を迎えた「小枝」の新挑戦
守りだけでなく攻めの活用を DoubleVerifyが描くデジタル広告の未来
音楽に合わせて奏で、踊る クラフトボスと星のカービィがコラボ
デジタルメディアの健全な環境構築へ向け いかなる不正も絶対に許さない姿勢を
放送局由来の高品質なコンテンツ TVerが提供するプレミアムな広告枠
