2023年07月号
2023年07月号
電子ブックで読む注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート
メディア環境、市場環境が急速な変化を遂げるなかで、生活者とブランドとの接点をつくり、さらにその関係性を深めていくマーケティングやコミュニケーションの施策の難易度はますます高まっています。こうした環境下で、企業の最前線で生活者の気持ちと相対する広告・マーケティング部門のトップの皆さんは、どのような戦略を描いているのでしょうか。変化した生活者意識の本質を見抜き、期待を超える価値創出のために取り組むべきこととは。日本を代表する大手企業51社でマーケティング活動をリードするトップランナーの皆さんの回答から、これからのマーケティングの在り方を考察加えて、最先端の企業マーケティング組織に迫ります。
メディア環境、市場環境が急速な変化を遂げるなかで、生活者とブランドとの接点をつくり、さらにその関係性を深めていくマーケティングやコミュニケーションの施策の難易度はますます高まっています。こうした環境下で、企業の最前線で生活者の気持ちと相対する広告・マーケティング部門のトップの皆さんは、どのような戦略を描いているのでしょうか。変化した生活者意識の本質を見抜き、期待を超える価値創出のために取り組むべきこととは。日本を代表する大手企業51社でマーケティング活動をリードするトップランナーの皆さんの回答から、これからのマーケティングの在り方を考察加えて、最先端の企業マーケティング組織に迫ります。
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CONTENTS
デジタル広告を取り巻く現状と業界の対応
カタリナの「AtoA」がブランド経営にもたらすインパクト
2023年の広告・マーケティング戦略（湖池屋、資生堂ジャパン、ニチバン、他7社）
注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート
「誰」のために届けるか？マーケティングKPI設定のポイント
ポイントはファクトベースの効率的な投資 キリンビールのマーケティング戦略
2023年の広告・マーケティング戦略（オリエンタルランド、カルビー、他8社）
注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート
商品を手に取ってもらうための「価値」を伝えるクリエイティブ
データという『事実』で機能する カタリナが提唱する「事実マーケティング」とは
テレビCMの真の効果を発揮する 統合コミュニケーションのススメ
コロナ禍を経て進んだDX化 問われる雑誌・広告づくりのあり方
2023年の広告・マーケティング戦略（アース製薬、アサヒ飲料、NTTドコモ、他7社）
注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート
ネットワーク規模や売上分析が強みのリテールメディアで最適な広告配信を
The Power of OOH 信用はファクトベースの証明から
スタートアップ企業に聞く！マーケティング組織づくり
注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート
消費者の購買心理を紐解く！「知覚リスク」を捉えたコミュニケーションを
シニア向けコミュニティで生活実態や嗜好性に合わせたアプローチ
統合編集体制やアプリ開発など地方紙各社の新たな取り組みの広がり
事業拡大による『縦型組織』の弊害を回避したカオナビの組織体制
注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート
AIではなく「人の目」で精査 唯一無二の画像販売プラットフォームへ
