2023年07月号
2023年07月号
注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート
メディア環境、市場環境が急速な変化を遂げるなかで、生活者とブランドとの接点をつくり、さらにその関係性を深めていくマーケティングやコミュニケーションの施策の難易度はますます高まっています。こうした環境下で、企業の最前線で生活者の気持ちと相対する広告・マーケティング部門のトップの皆さんは、どのような戦略を描いているのでしょうか。変化した生活者意識の本質を見抜き、期待を超える価値創出のために取り組むべきこととは。日本を代表する大手企業51社でマーケティング活動をリードするトップランナーの皆さんの回答から、これからのマーケティングの在り方を考察加えて、最先端の企業マーケティング組織に迫ります。
メディア環境、市場環境が急速な変化を遂げるなかで、生活者とブランドとの接点をつくり、さらにその関係性を深めていくマーケティングやコミュニケーションの施策の難易度はますます高まっています。こうした環境下で、企業の最前線で生活者の気持ちと相対する広告・マーケティング部門のトップの皆さんは、どのような戦略を描いているのでしょうか。変化した生活者意識の本質を見抜き、期待を超える価値創出のために取り組むべきこととは。日本を代表する大手企業51社でマーケティング活動をリードするトップランナーの皆さんの回答から、これからのマーケティングの在り方を考察加えて、最先端の企業マーケティング組織に迫ります。
CONTENTS
ChatGPTの先へ
アート作品の利用
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
北米発、新たに登場したマーケティング特化型カンファレンス
「楽しさ」は伝播する
ピカソ、紙切れ、グーグル、お花。
ビジネスの成功の鍵は自由に考え、未来への意思を持つこと
あたらしい人（7月号表紙：上坂樹里さん）
サービスマーケティングを軸に消費者行動を学ぶー東洋大学 長島直樹ゼミ
大学ゼミ訪問
6月の広告・マーケティング関連新刊6選
漢方薬で改善したいもの 「ストレスによる不調」が1位
コーヒー好きの割合 若年層ほど低下
ラジオを聞く頻度 「ほぼ毎日」が15.2％
アフターマスクでZ世代がやりたいこととは
米国で進むマーケティングのAI活用 企業は慎重な姿勢も
米国広告マーケティング事情
IoT×クラウドで店舗のデジタルアセット化を推進
社長直属部署と広告局の一部を再編・統合 広告という手段に限らない企画を提案
様々な食シーンを想定 長く愛される懐かしい思い出の「味」へ
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
流通の課題に着目 水産業DXを推進
「もう、お前の脚を、泣かせない。」脚悩みあるあるで脚ケアの必要性を訴求
