2019年10月号
2019年10月号
環境問題、エネルギー問題、労働問題など......地球規模で起きている社会課題に対して、産業界においても、企業が主体的に解決の責任を担っていくべきだとする考えが強まっています。現在問われているのは、これまで当たり前とされてきた『大量生産・大量消費』という暮らしからの脱却であり、生産と消費の在り方の大転換です。世界的にも「持続可能な社会の実現」が重視され、SDGsの策定などの動きが起きています。企業が考えるべき、これからの社会におけるマーケティングの考え方、アプローチについて考えます。
CONTENTS
カンヌライオンズに見る、いま世界が評価するクリエイティブの共通点
脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング
総勢119名による審査 第57回「宣伝会議賞」審査員紹介
若者世代が感じる価値は過去の「贅沢」の延長線上にはない
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グローバル先進企業の取り組み P＆G、イケア、ネスレ、パタゴニア
脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング
コピーを考えることで養われる、相手の気持ちを考えるスキル（最終審査員・安路篤氏）
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若者世代のシビアなお金事情 コスパ偏重が招く未来とは？
ブランドの思想で選ばれる時代、商品を通して企業の姿勢を示す
脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング
なぜ、若者はライブ配信に投資するのか？『感動』の体験が生み出す経済価値
宣伝会議賞は「若い世代が生み出す新たな発見も楽しみ」 白石聖さんインタビュー
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SPAのビジネスモデルを生かす 全社戦略としての「エシカル」
脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング
コスパは「安さ」から「易さ」へ 買い物にも人生にも「可変性」を求める生活者
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秋山具義さん×谷山雅計さん 宣伝会議賞で言葉を考える楽しさを知ってもらいたい
広告業界のクリエイティビティは、サステナブルな取り組みにどう生きる？
脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング
Yahoo!がアウトストリーム動画広告でクリエイティブの提供を開始、他 8月の広告界イベント＆新商品情報
応募者は、どんな人たち？性別、職業、年齢、地域別応募割合を紹介
