2021年11月号

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対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

当然のことながら企業・商品それぞれのブランド別に、対象となる「顧客」がいます。その「顧客規模」が50億人のブランドもあれば、500人のブランドもあります。消費者の嗜好性の細分化に合わせて、ブランドごとのセグメントがより緻密になる中で、国内市場におけるマーケティングでは、必ずしも「国民的知名度」が必須とはいえません。本特集では、顧客規模に合った「広告」以外の認知獲得の成功ケースを紹介します。

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

当然のことながら企業・商品それぞれのブランド別に、対象となる「顧客」がいます。その「顧客規模」が50億人のブランドもあれば、500人のブランドもあります。消費者の嗜好性の細分化に合わせて、ブランドごとのセグメントがより緻密になる中で、国内市場におけるマーケティングでは、必ずしも「国民的知名度」が必須とはいえません。本特集では、顧客規模に合った「広告」以外の認知獲得の成功ケースを紹介します。

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CONTENTS

クリエイティブを科学して、すべてのニーズとペインに対応する

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ファッションの価値観を変える、AI骨格診断 「似合う」から、個性を輝かせる時代へ

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2名の審査員が選定!「グランプリ of グランプリ」はどの作品?

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徹底した顧客理解の先にあるチャネル最適化 CX向上を支える3つのポイント

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テクノロジーで動画制作を省力化!マーケティング特化の運用型クリエイティブとは?

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通過率は驚異の1% 最初の壁「一次審査」を突破する方法とは?

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商品をちょっと有名にするマーケティング&プロモーション事例

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対象顧客に共感される 企業・商品の広め方
英国のアドパーソンに 「残業の概念はない」

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一貫性のない発信がブランド毀損を招く!企業のバリューから考え直すDX戦略

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データの一元管理でPDCAを回す 集客からロイヤル化までをサポートするCDP

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『冷やして食べるパン』の八天堂 駅ナカ出店やコラボで露出する場を拡大

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対象顧客に共感される 企業・商品の広め方
国内のマーケティングDXのポイントは「顧客視点のエコシステム構築」

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対象顧客を明確にした「子育てにちょうどいいミシン」 未使用層へ訴求し市場開拓

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対象顧客に共感される 企業・商品の広め方
コールセンターの「リアルな声」をマーケティングに活用する方法とは?

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マーケターが知っておくべき世界の潮流 3つの注目キーワード

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「垣根を越える」課題解決で、顧客とつながり続ける仕組みをつくる

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宣伝会議賞は、「課題」が違えば「答え」も違うことを忘れないように

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顧客を『シェア』し強固なつながりをつくる COEDOのコラボ事業に迫る!

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対象顧客に共感される 企業・商品の広め方
4マス最速で着手したデジタル送稿 なぜ、雑誌広告のデジタル化は遅れるのか

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「せんべい」と「転職」の関連性とは?ヤフーのビッグデータ活用術

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