2022年08月号
2022年08月号
電子ブックで読む『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」
マーケティング・コミュニケーション活動においては、長らく認知獲得を目的とする「広告」と購買の最後の一押しをする「販売促進」の役割分担がなされてきました。しかしスマホとSNSの浸透により、商品を「知る」タイミングで瞬間的に「購入」が発生するケースも生まれています。それでは認知から購買までがシームレスに起きる、『瞬間』的な消費行動が浸透している時代、「広告」と「販促」はどのような役割分担にあるべきなのでしょうか。「広告」と「販促」あるいは「宣伝部」と「販促部」を分けて考える必然性はあるのでしょうか。『瞬間』的に消費が起きる時代、さらには小売店を介して商品を販売するBtoBtoCモデルのメーカーであっても、顧客とダイレクトにつながることができる現代。改めて「広告」と「販促」それぞれの役割の定義を考えます。
マーケティング・コミュニケーション活動においては、長らく認知獲得を目的とする「広告」と購買の最後の一押しをする「販売促進」の役割分担がなされてきました。しかしスマホとSNSの浸透により、商品を「知る」タイミングで瞬間的に「購入」が発生するケースも生まれています。それでは認知から購買までがシームレスに起きる、『瞬間』的な消費行動が浸透している時代、「広告」と「販促」はどのような役割分担にあるべきなのでしょうか。「広告」と「販促」あるいは「宣伝部」と「販促部」を分けて考える必然性はあるのでしょうか。『瞬間』的に消費が起きる時代、さらには小売店を介して商品を販売するBtoBtoCモデルのメーカーであっても、顧客とダイレクトにつながることができる現代。改めて「広告」と「販促」それぞれの役割の定義を考えます。
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CONTENTS
『没入感』がある仕事はどっち？リスクを避けるばかりでは想定外の未来は生まれない
BOTANISTが「植物充電」の体験を提供 イメージ強化を図る
他部門との連携で実現 『売り場』にとどまらない花王のEC戦略
『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」
業界初、メタバース住宅展示場 営業現場に求められるスキルとは
Twitch利用状況から探る、若年層のメディア消費行動
ビームスが推進する新時代の接客「販売員のオムニチャネル化」
The Power of OOH リアルの力
リアルな接点としてバーを開業 いきなり大量生産しないアサヒビールの新たな選択
『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」
ワークデイコンシューマーを捉えるMicrosoftの戦略
企業のPR戦略のお供には、雑誌編集者の「構成力」を
SNSでの出会いを「購買」につなげるソーシャルコマースの今
『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」
そのDXは、本当に組織全体で推進できているか？
『見逃していたオーディエンス』へリーチするMicrosoft 広告
コニカミノルタジャパンの営業DX 鍵になるのは「泥臭さ」
電子版強化に向け改組相次ぐ 新聞各社、春の機構改革
プランナー・クリエイター鼎談 楽しい買い物のために「販促」ができること
『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」
共創の場で輝いたクリエイティブ グランプリはVOICE PROJECT
推しの心理が『瞬間消費』を促す コンテンツ消費とモノの購入
『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」
現Googleアナリティクス停止まであと1年 移行はユーザーに対応する「必然」
