2025年09月号
2025年09月号
電子ブックで読む【特集】世界のクリエイティブ AIの先に問われる信頼とリアリティ
2025年も主要な海外アワードの結果が出揃いました。審査や視察で現地を訪れたクリエイターの声や世界で注目されたエントリー作品などを紐解くと、AIの活用が広がる中、ブランドに今改めて問われているのは“信頼とリアリティ”だという状況が浮かび上がってきます。生活者といかに信頼を築いてきたか、そのブランドがその企画に取り組む必然性があるか。そして、現実の世界で実装され、本質的な課題解決に結びつくリアリティがあるか。そんな時代に、エージェンシーやクリエイターに求められる役割とは。主要な受賞作やその分析も交え、これからのクリエイティブの方向性を探ります。
2025年も主要な海外アワードの結果が出揃いました。審査や視察で現地を訪れたクリエイターの声や世界で注目されたエントリー作品などを紐解くと、AIの活用が広がる中、ブランドに今改めて問われているのは“信頼とリアリティ”だという状況が浮かび上がってきます。生活者といかに信頼を築いてきたか、そのブランドがその企画に取り組む必然性があるか。そして、現実の世界で実装され、本質的な課題解決に結びつくリアリティがあるか。そんな時代に、エージェンシーやクリエイターに求められる役割とは。主要な受賞作やその分析も交え、これからのクリエイティブの方向性を探ります。
CONTENTS
日本ハム／シャウエッセン「シャウ楽団」篇 テレビCM、Web動画
UP TO WORKS
湖池屋／カリッカリえびポリンキー えび塩「ポリンキー35年目の秘密」篇 テレビCM、OOH
UP TO WORKS
東京都／東京都議会議員選挙 広報活動「東京都議会議員銭湯」OOH、ポスター
UP TO WORKS
移動・決済デバイスから生活のデバイスへ Suicaの大規模改革を表現
PICK UP
白黒映像をAIが自動で色付け カラー化AIへの期待とリスク
AIだからこそ実現できる巨大グループ企業の意識醸成
神さま？それとも幽霊？全要素AIで制作した短編映画が示唆する映画業界のこれから
TCC賞2025 最高新人賞インタビュー 限られた露出でも記憶に残る表現を。九州の仕事で培った攻めのクリエイティブ
新人賞 受賞作品発表（3）
新人賞 受賞作品発表（2）
新人賞 受賞作品発表（1）
建築家・内藤廣 赤鬼と青鬼の場外乱闘 in 渋谷 ほか展覧会情報
つくるよろこび 生きるためのDIY ほか展覧会情報
そのとき、どうする？展 –防災のこれからを見渡す– ほか展覧会情報
第73回朝日広告賞 yoshie inaba、講談社など最高賞
ノートリミング
いま注目している海外のクリエイターやアーティストは？
Rob en Robinによる今月のカバー
ロート製薬／企業広告「ロートハート夜景列車・ロートハートバス」OOH、Web動画
UP TO WORKS
