2026年1月号
2026年1月号
電子ブックで読むマルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
テレビとデジタルのみならず、動画というコンテンツフォーマットを活用した生活者接点は格段に増えています。テレビにPC、タブレットにスマホ、さらにはDOOHと動画に接することができるデバイスの種類も増えました。近年、「テレデジ」の投資配分の最適化が重視されてきましたが、メディアもデバイスも多様化する時代においては、「テレデジ」という大きなくくりにとどまらず、動画というコンテンツフォーマットを基点とした、統合的なマーケティング・コミュニケーション設計が求められていると言えます。本特集では、広がる動画メディアとデバイスの今や活用トレンドを紹介しつつ、統合的な動画マーケティングの実践について、企業事例をもとに解説していきます。
テレビとデジタルのみならず、動画というコンテンツフォーマットを活用した生活者接点は格段に増えています。テレビにPC、タブレットにスマホ、さらにはDOOHと動画に接することができるデバイスの種類も増えました。近年、「テレデジ」の投資配分の最適化が重視されてきましたが、メディアもデバイスも多様化する時代においては、「テレデジ」という大きなくくりにとどまらず、動画というコンテンツフォーマットを基点とした、統合的なマーケティング・コミュニケーション設計が求められていると言えます。本特集では、広がる動画メディアとデバイスの今や活用トレンドを紹介しつつ、統合的な動画マーケティングの実践について、企業事例をもとに解説していきます。
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CONTENTS
音声広告からLINEスタンプまで「宣伝会議賞」受賞作品の活用事例
第63回宣伝会議賞 中高生部門
第63回宣伝会議賞 協賛企業と課題一覧
心揺さぶる広告体験はデジタルで実現できるか？ サントリーが追求する「品質」と「効率」両立の新・デジマ戦略
シジュウカラの「言葉」を世界で初めて解明！ 広告には、人々に「偶然の出会い」をもたらす価値がある
私の広告観
分断された視聴者を統合し、成果へつなぐ「トータルビデオ時代」のマーケティング
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
OOHのメジャメント統一化から考える 共通指標の策定は「広告の透明性」への切符
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
推しは大画面で観たい？「テレビ」デバイスの将来展望
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
「リテールメディア費」の策定が最適解？ ファイントゥデイの統合マーケ実践論
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
Instagram15周年、YouTube20周年 変化し続ける環境にプラットフォームはどう対応する？
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
食べたい時・乗りたい時を捉えるUberのコンテクスチュアルな体験設計
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
au「三太郎」シリーズは11年目 デジタルシフトの中で「らしさ」をどう示す？
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
平日朝の生活動線を捉えるサントリー「特茶」重視するのは“語りかけ方”
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
花王「MEMEME」が若年層に仕掛ける “保存”と“熱狂”を生むコミュニケーション
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
10年ぶりのリニューアル「ポッキーの革命」を15秒でストレートに
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
“世界観推し”のミツカン「鍋THE WORLD」UGC創出と共に親和性のある生活者に訴求
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
キリンで第3の柱を目指すビール「グッドエール」8日で年間目標達成のキャンペーンの舞台裏
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
変わりゆく社会を俯瞰して『自分の価値』を見つけ、示し続ける
「Intangible」から生まれる体験デザイン 博展が考える、広告×エンタメの未来
