2021年02月号
2021年02月号
電子ブックで読む2021年 マーケティング予測
マーケティング・コミュニケーション活動における手法やメディアだけでなく、マーケティング活動においても、施策が複雑になればなるほど、事業会社側の組織も、またそれに相対するパートナー企業の組織や人材も専門特化し、細分化していく傾向にあります。しかし高い専門性を求められながらも、企業におけるマーケティング活動の全体像を把握しなければ、個々の専門性を発揮して成果につなげるのは難しいもの。それでは2021年に「マーケティング」という言葉を考える時、その全体像をどのように理解・把握すればよいのでしょうか？ マーケティング、マーケティング・コミュニケーションを俯瞰の視座で捉える最前線の実務家・研究者の考えを聞きます。
マーケティング・コミュニケーション活動における手法やメディアだけでなく、マーケティング活動においても、施策が複雑になればなるほど、事業会社側の組織も、またそれに相対するパートナー企業の組織や人材も専門特化し、細分化していく傾向にあります。しかし高い専門性を求められながらも、企業におけるマーケティング活動の全体像を把握しなければ、個々の専門性を発揮して成果につなげるのは難しいもの。それでは2021年に「マーケティング」という言葉を考える時、その全体像をどのように理解・把握すればよいのでしょうか？ マーケティング、マーケティング・コミュニケーションを俯瞰の視座で捉える最前線の実務家・研究者の考えを聞きます。
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CONTENTS
読者との絆を深める 文藝春秋の特性を生かした強力なコンテンツ発信
マーケターは経営者になり得るか？
「広告メディア」の先に広がる可能性 雑誌ブランドに期待するもの
消費者理解とブランドの存在意義で成り立つ 組織でつくるブランドマネジメント
2021年 マーケティング予測
『Safari』のECサイト活用 ブランド醸成から販売のその先まで
大手プラットフォーマー2021年の展望
2021年 マーケティング予測
顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.4
ゲームの制作の主役は「学生」 ビジネス人材の育成に感じる明るい未来
編集者の力を開放するための組織変革 マガジンハウスならではの世界観を創る
3名のマーケターが秀逸事例で振り返る コロナ禍で機能したマーケティングとは？
2021年 マーケティング予測
顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.3
イベント業界のコロナ禍を振り返る 2020年イベント産業規模の推計は前年比50％
変幻自在なリソースを組み合わせる、小学館の課題解決
顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.2
「2020年印刷白書」にみる印刷業界の『プロモーション関連業務の受注力』
関係者全員の「お悩み事」解決が基点 事業開発もベースにあるのは、顧客理解
2021年 マーケティング予測
ソリューション分野への新たな挑戦「集英社エディターズ・ラボ」も発足
OOHメディア関係者にエール 電車内広告の存在が気になる人々も増加
「関連性理論」と「サービス・ドミナント・ロジック」を用いて考察する企業コミュニケーションにおける「文脈」の理解とその活用
2021年 マーケティング予測
