2021年02月号
2021年02月号
2021年 マーケティング予測
マーケティング・コミュニケーション活動における手法やメディアだけでなく、マーケティング活動においても、施策が複雑になればなるほど、事業会社側の組織も、またそれに相対するパートナー企業の組織や人材も専門特化し、細分化していく傾向にあります。しかし高い専門性を求められながらも、企業におけるマーケティング活動の全体像を把握しなければ、個々の専門性を発揮して成果につなげるのは難しいもの。それでは2021年に「マーケティング」という言葉を考える時、その全体像をどのように理解・把握すればよいのでしょうか？ マーケティング、マーケティング・コミュニケーションを俯瞰の視座で捉える最前線の実務家・研究者の考えを聞きます。
マーケティング・コミュニケーション活動における手法やメディアだけでなく、マーケティング活動においても、施策が複雑になればなるほど、事業会社側の組織も、またそれに相対するパートナー企業の組織や人材も専門特化し、細分化していく傾向にあります。しかし高い専門性を求められながらも、企業におけるマーケティング活動の全体像を把握しなければ、個々の専門性を発揮して成果につなげるのは難しいもの。それでは2021年に「マーケティング」という言葉を考える時、その全体像をどのように理解・把握すればよいのでしょうか？ マーケティング、マーケティング・コミュニケーションを俯瞰の視座で捉える最前線の実務家・研究者の考えを聞きます。
CONTENTS
脚本家、野木亜紀子氏が考える その時、そのメディアごとのテーマ設定の重要さ
私の広告観
マーケターは経営者になり得るか？
「広告メディア」の先に広がる可能性 雑誌ブランドに期待するもの
消費者理解とブランドの存在意義で成り立つ 組織でつくるブランドマネジメント
2021年 マーケティング予測
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大手プラットフォーマー2021年の展望
2021年 マーケティング予測
顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.4
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ゲームの制作の主役は「学生」 ビジネス人材の育成に感じる明るい未来
3名のマーケターが秀逸事例で振り返る コロナ禍で機能したマーケティングとは？
2021年 マーケティング予測
顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.3
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イベント業界のコロナ禍を振り返る 2020年イベント産業規模の推計は前年比50％
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2021年 マーケティング予測
顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.2
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「2020年印刷白書」にみる印刷業界の『プロモーション関連業務の受注力』
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