2021年02月号
2021年02月号
2021年 マーケティング予測
マーケティング・コミュニケーション活動における手法やメディアだけでなく、マーケティング活動においても、施策が複雑になればなるほど、事業会社側の組織も、またそれに相対するパートナー企業の組織や人材も専門特化し、細分化していく傾向にあります。しかし高い専門性を求められながらも、企業におけるマーケティング活動の全体像を把握しなければ、個々の専門性を発揮して成果につなげるのは難しいもの。それでは2021年に「マーケティング」という言葉を考える時、その全体像をどのように理解・把握すればよいのでしょうか？ マーケティング、マーケティング・コミュニケーションを俯瞰の視座で捉える最前線の実務家・研究者の考えを聞きます。
マーケティング・コミュニケーション活動における手法やメディアだけでなく、マーケティング活動においても、施策が複雑になればなるほど、事業会社側の組織も、またそれに相対するパートナー企業の組織や人材も専門特化し、細分化していく傾向にあります。しかし高い専門性を求められながらも、企業におけるマーケティング活動の全体像を把握しなければ、個々の専門性を発揮して成果につなげるのは難しいもの。それでは2021年に「マーケティング」という言葉を考える時、その全体像をどのように理解・把握すればよいのでしょうか？ マーケティング、マーケティング・コミュニケーションを俯瞰の視座で捉える最前線の実務家・研究者の考えを聞きます。
CONTENTS
健康に寄り添って60年 社会問題にも向き合い人々のためになる情報発信を目指す
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
新たな関係性を見出す これからのブランド価値育成のあり方とは？
TEM（複線径路等至性モデリング）ふたたび
1月の広告・マーケティング関連新刊6選
企業のDXが、社会全体のDXを後押しする
お正月という「セカイ系」マーケティング
アダム・スミスとひとり勝ちの経済学
理想的な換気は1時間に2回 達成率わずか24.8％
アドテクノロジー開発での実績生かし、企業の「攻めのDX」を支援
漫画のキャラクター名 CMの登場人物に使って大丈夫？
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
「お客さま目線」で、データと生の声の両方を生かした人間力の高いマーケターに
R30のホープたち
読者からのハガキは毎月2000通 アクティブシニア層との深い絆
8.5％がコロナ禍をきっかけにオンライン接客を初体験
日本において「グロースCRM」市場の構築を目指す（Braze 菊地真之）
作家との関係性を生かす、老舗出版社ならではの取り組みとは？
メイクへの支出額は減少 スキンケア需要は上昇
B2B Marketing Award 2020 企業向け施策の最高賞が決まる
ビジネスの知見でキャリアを切り拓くー昭和女子大学 薬袋貴久ゼミ訪問
読者に期待されるブランドコラボ企画 新潮社のナレッジを生かす
