2026年5月号
2026年5月号
電子ブックで読むデータ活用で深化するUGC×PGCをかけ合わせた統合型コンテンツ・マーケティング戦略
SNSの成熟と生成AIの普及により、UGC（User Generated Content）とPGC（Professional Generated Content）の境界は急速に溶け始めています。企業発のコンテンツは生活者の言葉を取り込み、生活者発の投稿はプロ並みの編集・演出技術を備えるようになりました。さらにアルゴリズム主導のレコメンド環境では、「誰が言ったか」以上に「どの文脈で語られたか」が影響力を左右します。マーケティングにおいて、これまではメディア投資の最適化配分や、トリプルメディアを統合したコミュニケーション戦略の重要性が説かれてきました。しかし今日の環境ではカスタマージャーニーに基づく、PGCとUGCを組み合わせた統合的な“コンテンツ戦略”がより重要視されるようになっています。こうした戦略が実現する背景にあるのは、データ活用の深化です。生活者の意識や行動のデータを統合して分析できる環境を最大限活かした、最先端の統合型マーケティング戦略を考えます。
SNSの成熟と生成AIの普及により、UGC（User Generated Content）とPGC（Professional Generated Content）の境界は急速に溶け始めています。企業発のコンテンツは生活者の言葉を取り込み、生活者発の投稿はプロ並みの編集・演出技術を備えるようになりました。さらにアルゴリズム主導のレコメンド環境では、「誰が言ったか」以上に「どの文脈で語られたか」が影響力を左右します。マーケティングにおいて、これまではメディア投資の最適化配分や、トリプルメディアを統合したコミュニケーション戦略の重要性が説かれてきました。しかし今日の環境ではカスタマージャーニーに基づく、PGCとUGCを組み合わせた統合的な“コンテンツ戦略”がより重要視されるようになっています。こうした戦略が実現する背景にあるのは、データ活用の深化です。生活者の意識や行動のデータを統合して分析できる環境を最大限活かした、最先端の統合型マーケティング戦略を考えます。
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CONTENTS
生活者が“舞台”で演じることができる余白が「傍観者」を「共創者」に変える
データ活用で深化するUGC×PGCをかけ合わせた統合型コンテンツ・マーケティング戦略
拡散力より情報の質、バズより文脈の豊かさ UGC×PGC×AI時代のコンテンツ戦略
データ活用で深化するUGC×PGCをかけ合わせた統合型コンテンツ・マーケティング戦略
SNSとECが接続する時代に 最後の一押し、“プロモーション”はどう変わる？
データ活用で深化するUGC×PGCをかけ合わせた統合型コンテンツ・マーケティング戦略
現代マーケティングにおけるPGC×UGCのハイブリッド・アジャイル戦略
データ活用で深化するUGC×PGCをかけ合わせた統合型コンテンツ・マーケティング戦略
Z世代マーケターが企画する共感設計 UGCが溢れ出るコンテンツがカギ
データ活用で深化するUGC×PGCをかけ合わせた統合型コンテンツ・マーケティング戦略
インフルエンサーの発信熱量を高めたカルビーの「性格で選ぶポテトチップス」
データ活用で深化するUGC×PGCをかけ合わせた統合型コンテンツ・マーケティング戦略
UGCを増やすより、価値を磨く「Fibee」のコミュニティ起点のブランド戦略
データ活用で深化するUGC×PGCをかけ合わせた統合型コンテンツ・マーケティング戦略
UGCにはイノベーションの種が詰まっている！「自分ごと化」の連鎖がブランドへの信頼を醸成
データ活用で深化するUGC×PGCをかけ合わせた統合型コンテンツ・マーケティング戦略
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