2025年11月号

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熱狂できる体験が肝 令和時代のブランド戦略

生活者の情報収集行動も購買行動も劇的に変化を遂げているいま、ブランドのつくられ方は変化をしています。SNSが浸透し、企業の一方的な発信が届きづらい現代において、ブランドを確立するのは非常に難しくなっていると言えるでしょう。大切なのは、顧客を巻き込み、顧客と共創するブランド戦略ではないか。そんな仮説のもと、新興ブランドの事例から新しいパーセプション獲得に動く、ロングセラーブランドの事例まで、SNS時代ならではの実践的なアプローチを探ります。

熱狂できる体験が肝 令和時代のブランド戦略

生活者の情報収集行動も購買行動も劇的に変化を遂げているいま、ブランドのつくられ方は変化をしています。SNSが浸透し、企業の一方的な発信が届きづらい現代において、ブランドを確立するのは非常に難しくなっていると言えるでしょう。大切なのは、顧客を巻き込み、顧客と共創するブランド戦略ではないか。そんな仮説のもと、新興ブランドの事例から新しいパーセプション獲得に動く、ロングセラーブランドの事例まで、SNS時代ならではの実践的なアプローチを探ります。

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CONTENTS

方言の敬語と敬意逓減の法則

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共に生きるために求められる「ドラマ」

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ポップカルチャーから平和を考える

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オマージュ楽曲

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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
大手メディアが生成AIプラットフォームを提訴 手探りのメディアの「著作侵害」の行方

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The Power of OOH 広告自動取引による市場拡大パワー

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AI・動画活用の動きさらに広がる 新聞各社の新たな取り組み

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Netflixが国内初のスポーツ中継へ 境界を超えるWeb配信とテレビ放送

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あたらしい人(11月号表紙:伊澤彩織さん)

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メールやLINEで用いられる「打ちことば」の特徴を考察

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10月の広告・マーケティング関連新刊6選

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エンタテインメントサービスとして新たな広告体験を創造する

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データ収集はこう変わる 無料サービスの転換点

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4,500万IDの購買データをもとに、デジタル広告の配信・運用サービスを提供

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地域を限定しながら発売時の大容量感を守り抜く「チェリオ」

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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
地域を元気にするマーケを学ぶ 官民学連携の実践型ゼミ

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大学ゼミ訪問
デジタル広告から次のステップへ 課題は転職サービスとしての認知

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国境を越えた建物シェア事業で 歴史ある建築に新たな価値を

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ポッキー一筋7年目、過去のヒットを未来へつなぐ プロの力束ね、新たな「おいしさ」を創造

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R30のホープたち
NFLシーズン到来 公式スポンサーも熱い広告を展開

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米国広告マーケティング事情

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