2021年08月号
2021年08月号
各種調査を見ると、コロナ禍において人々の不安意識は高い水準で留まったまま。また、コロナ禍だけでなく健康や生活など人生100年時代と言われる今、消費者の不安の種は尽きません。不安だから節約する、不安だから逆に未来のために学ぶ...。不安という心理を読み解くと、消費行動の背景も見えてきます。特集では国内外の調査レポートからその推移を振り返り、生活者の不安に寄り添う企業の取り組みを伝えます。
CONTENTS
発売30年、常に若者に寄り添う 「かっこいい」存在として進化
映像クリエイティブの秀逸事例（旭化成「昨日まで世界になかったものを。」他）
この組織に任せて安心！と思えるのはなぜ？ 社会心理学で読み解く信頼形成
「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
「世界に、あたらしい気分を。」 多様性を体現したブランドムービー
価値観が変化する時代、LUXURY BRANDはどう振る舞うべきか？ CMO X分科研究会レポート
マーケティング部門トップの構想（東京ガス、ニチバン、ワコール）
「一億総クリエイター社会」広告担当の存在価値はどこにあるのか
人よりロボットに相談したい。メンタルヘルステック市場のマーケティング戦略
「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
CM制作の現場でも頼られるコピーライターに憧れ 映像監督・山口淳太氏の広告観
私の広告観
「ストーリーテリング」を意識 丸亀製麺が初のWebドラマを制作
「何気ない日常に寄り添い続ける」 野原家を通じて伝える交通安全
味の素×BRUTUS ウェルビーイング実現の手段として「料理」を男性向けに発信
「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
企業の未来をつくる、ビジョンドリブンの経営とは？ CMO X分科研究会レポート
データ利用規制とDX推進の流れが企業のデータ利活用に『個性』をもたらす
一人ひとりの多様性や個性に寄り添い 倫理的なデータ活用で価値を創出する
住友生命の「WaaS構想」 保険以外のサービスで人々の健康を支える
「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
売上と社会貢献の両立 マーケターが考える Co-Creationの形 CMO X分科研究会レポート
「ヘルシーは楽しもう」 6年目のキウイブラザーズが訴求
データ規制時代の企業のふるまいとは？長期視点での取得・活用計画が鍵
