2023年10月号
2023年10月号
「ネット広告」の課題と企業倫理
国内では昨年「デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）」が活動を開始し、ネット広告の取引の透明性担保に向けた取り組みが進んでいます。一方で、その先にあるネット広告とエンドユーザーとの接点においては、まだまだ問題のある行為も散見されます。悪質な行為を行うのは、ほんの一部の事業者であっても、そうした事業者の広告活動によって、ネット広告さらには広告自体にネガティブなイメージを持たれてしまっては、すべてのアドバタイザーが不利益を被ることになりかねません。業界をあげて取り組まなければならないネット広告の体験品質の問題とは何か。また現在の環境のなかで、広告主が対処しうるリスク対策にはどのようなものがあるのか。国内外の最前線の取り組みをもとにレポートします。
国内では昨年「デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）」が活動を開始し、ネット広告の取引の透明性担保に向けた取り組みが進んでいます。一方で、その先にあるネット広告とエンドユーザーとの接点においては、まだまだ問題のある行為も散見されます。悪質な行為を行うのは、ほんの一部の事業者であっても、そうした事業者の広告活動によって、ネット広告さらには広告自体にネガティブなイメージを持たれてしまっては、すべてのアドバタイザーが不利益を被ることになりかねません。業界をあげて取り組まなければならないネット広告の体験品質の問題とは何か。また現在の環境のなかで、広告主が対処しうるリスク対策にはどのようなものがあるのか。国内外の最前線の取り組みをもとにレポートします。
CONTENTS
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さよならTwitter
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
ひとり歩きする結果のイナシカタ 素材回帰ノススメ
9月の広告・マーケティング関連新刊6選
猫はどうして人の心を癒やすのか？
実践的なプロジェクトを通して社会との接点を学ぶー西南学院大学 三井雄一ゼミ
大学ゼミ訪問
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
位置情報も活用し、「radiko DMP」で精緻なターゲティングを可能に
ヒヨッ子、富士山に登る
ドリンクのコンセプトで「癒し」を空間ごと体験してもらう
自宅のインテリアテイスト 「ナチュラル」が人気
「今、世の中に何が求められているのか」 共感を生むコンテンツはいつも想定の先に存在している
ジョブ理論に対してChatGPTを適用 企画立案と、売上のデータ分析
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ふなっしーとともに目指す 都城の認知拡大と人口増加
4年越しに実現したグループ初のテレビCMへの挑戦
阿佐ヶ谷姉妹が駅をジャック！チケットレス乗車促進の新たな広告
サッポロビール×SUBARU データの共有を通じて社内モチベーションが高まる
史上最大規模のFIFA女子ワールドカップに出稿する米企業
米国広告マーケティング事情
