2018年12月号
2018年12月号
電子ブックで読む企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
機能・品質だけでは商品・サービスの差別化が難しくなっている現代。消費者に選ばれるブランドになるためには、いかに共感を醸成できるかがカギになります。理屈を超え、人の心に働きかける。消費者の共感を得るためにはどうしたら良いのでしょうか。
ひとつのヒントが、世界的に注目される「デザイン思考」にあります。昨今、「デザイン思考」を経営やブランド戦略に取り入れる動きの機運が高まっています。本特集では、「デザイン思考」をマーケティング領域で注目される「共感」や「体験デザイン」の文脈で読み解きつつ、ブランド戦略に取り入れる方法論を、国内の先進企業の取り組みを交えながら紐解いていきます。
機能・品質だけでは商品・サービスの差別化が難しくなっている現代。消費者に選ばれるブランドになるためには、いかに共感を醸成できるかがカギになります。理屈を超え、人の心に働きかける。消費者の共感を得るためにはどうしたら良いのでしょうか。
ひとつのヒントが、世界的に注目される「デザイン思考」にあります。昨今、「デザイン思考」を経営やブランド戦略に取り入れる動きの機運が高まっています。本特集では、「デザイン思考」をマーケティング領域で注目される「共感」や「体験デザイン」の文脈で読み解きつつ、ブランド戦略に取り入れる方法論を、国内の先進企業の取り組みを交えながら紐解いていきます。
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CONTENTS
コミュニティ開拓を意識した、日本ケロッグのCSR活動
銀座線のレトロ車両を利用 媒体の特性を生かしたOOHメディア展開
消費者の徹底的な観察から潜在的な課題を発見する
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
さらなる活用が見込まれるジオマーケティング
日本企業のモノづくりを変える！？「デザイン思考」と商品開発
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
日本HPが『型』にはまらない挑戦をする女性を応援する3つの理由
地元を離れた学生を呼び戻す 地方新聞社が力を入れる地域経済の活性化
男性のインサイトを捉える コンテンツマーケティング最前線
生物進化のプロセスを生かす「進化思考」のイノベーションとは
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
企業メッセージを整理し、ブランドをひとつのパーソナリティーに
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
トヨタの「PASSO」、ファッションブランドとのコラボで若年層に訴求
「国民投票テレビ運動CM」 民放連は規制しない方針
コミュニティの『熱量』を活用し、購買に至る態度変容を促す 資生堂のCtoC戦略
10月の広告界イベント＆新商品情報まとめ
特定のコミュニティの盛り上がりが社会的な話題化につながる
日産がファミリー向けイベントを動画で訴求 昨年比108％の来場者数を記録
『問い』とその実行にはマインドセットと文化の醸成も不可欠
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
2カ月間の「宣伝会議賞」の挑戦は、何を残してくれる？
消費者目線でブランドの価値を見直す──アダストリア、近畿大学、小林製薬の戦略
