システムリニューアルに伴いログインIDのパスワードを再設定ください。

システムリニューアルに伴いログインIDのパスワードを再設定ください。

2016年12月号

バックナンバー
2016年12月号

2016年12月号

失敗しない!「コンテンツマーケティング」

情報量が爆発的に増え、かつ広告をシャットダウンするリテラシーも向上した消費者に、一方的な企業都合のメッセージ、広告が格段に届きづらくなっている現在。企業が言いたいことを、消費者の知りたいことに転換して、役に立つ、面白いコンテンツの形で商品・サービスの魅力を伝えるコンテンツマーケティングは、こうした課題を解決する手段として注目され、取り組みを進める企業も増えてきました。

しかし、広告ではなく「コンテンツの企画・制作・ディレクション」、さらに広告ではなく「コンテンツ」をリーチさせるための配信方法と、従来の広告の延長では実現しえないスキルが必要となります。

特集では、商品・サービスと消費者(商品に確実に興味を持つであろう人以外)の接点をつくるためのコンテンツの企画・制作から、その配信方法まで企業のケースを基に、解説していきます。

2016年12月号

失敗しない!「コンテンツマーケティング」

情報量が爆発的に増え、かつ広告をシャットダウンするリテラシーも向上した消費者に、一方的な企業都合のメッセージ、広告が格段に届きづらくなっている現在。企業が言いたいことを、消費者の知りたいことに転換して、役に立つ、面白いコンテンツの形で商品・サービスの魅力を伝えるコンテンツマーケティングは、こうした課題を解決する手段として注目され、取り組みを進める企業も増えてきました。

しかし、広告ではなく「コンテンツの企画・制作・ディレクション」、さらに広告ではなく「コンテンツ」をリーチさせるための配信方法と、従来の広告の延長では実現しえないスキルが必要となります。

特集では、商品・サービスと消費者(商品に確実に興味を持つであろう人以外)の接点をつくるためのコンテンツの企画・制作から、その配信方法まで企業のケースを基に、解説していきます。

CONTENTS

伝統と先進が混在した「ニッポン」をCROWNで演出

伝統と先進が混在した「ニッポン」をCROWNで演出

EDITOR'S PICK キャンペーン
ADKが一気通貫のマーケティング支援を目指す、新会社設立

ADKが一気通貫のマーケティング支援を目指す、新会社設立

radikoがタイムフリー実証実験を開始

radikoがタイムフリー実証実験を開始

通勤電車はストレス・・・ あの「マナー違反」もストレス要因に!

通勤電車はストレス・・・ あの「マナー違反」もストレス要因に!

新興ブランドから考える消費者と社会からの信頼をつくるもの―CASE2 マウスコンピューター

新興ブランドから考える消費者と社会からの信頼をつくるもの―CASE2 マウスコンピューター

企業広告の想像を絶する!?効果
「アマノ食堂」が継続的にネタを出すための「編集の裏側」

「アマノ食堂」が継続的にネタを出すための「編集の裏側」

失敗しない!「コンテンツマーケティング」
何のために経営理念を浸透させるのか

何のために経営理念を浸透させるのか

清水富美加の人を惹きつける演技の裏にあるロジック

清水富美加の人を惹きつける演技の裏にあるロジック

新興ブランドから考える消費者と社会からの信頼をつくるもの―CASE1 U-NEXT

新興ブランドから考える消費者と社会からの信頼をつくるもの―CASE1 U-NEXT

企業広告の想像を絶する!?効果
あの絵本の世界にハインツケチャップが!?

あの絵本の世界にハインツケチャップが!?

EDITOR'S PICK キャンペーン
ネタ切れにならない、コンテンツ制作の工夫とは?

ネタ切れにならない、コンテンツ制作の工夫とは?

失敗しない!「コンテンツマーケティング」
[PR] デジタル時代に愛されるブランドづくりは、消費者との良好な関係構築から始まる

[PR] デジタル時代に愛されるブランドづくりは、消費者との良好な関係構築から始まる

あの企業が、企業広告を継続する理由

あの企業が、企業広告を継続する理由

企業広告の想像を絶する!?効果
[PR] パイオニア企業だからこそ、のマーケティング課題とは?

[PR] パイオニア企業だからこそ、のマーケティング課題とは?

今、話題の「分散型メディア」ってどんな仕組み?

今、話題の「分散型メディア」ってどんな仕組み?

失敗しない!「コンテンツマーケティング」
メディア&クリエイティブ 時代に合わせて企業理念の表現は変わる!――CASE4 ワコール

メディア&クリエイティブ 時代に合わせて企業理念の表現は変わる!――CASE4 ワコール

企業広告の想像を絶する!?効果
重要視しているのは、第三者視点のコンテンツ

重要視しているのは、第三者視点のコンテンツ

失敗しない!「コンテンツマーケティング」
[PR] 宣伝会議賞 11月11日締切までラストスパート!

[PR] 宣伝会議賞 11月11日締切までラストスパート!

宣伝会議賞
[PR] 第54回宣伝会議賞の作品応募は11月11日13:00締切です。

[PR] 第54回宣伝会議賞の作品応募は11月11日13:00締切です。

宣伝会議賞
[PR] セグメントされた質の高いユーザーにアプローチ そこで得られる真のユーザーインサイト

[PR] セグメントされた質の高いユーザーにアプローチ そこで得られる真のユーザーインサイト