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2024年09月号

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2024年09月号

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生活者主導時代の「リブランディング」戦略

ブランドの認知度は、重要な資源である一方で、固定化した「ブランドイメージ」が進化するブランド・事業の足かせになりかねないというリスクもあります。こうした課題を解決するため、プロダクトやコーポレートのリブランディングの戦略や、各種コミュニケーション活動が展開されています。本特集では、ブランディング、リブランディングにおいて特に「消費者の側にある固定化したイメージ(≒パーセプション)」を刷新するため、コミュニケーション上、どのような工夫をしたのか?ブランディングに成功している企業の取り組み事例から考察します。

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生活者主導時代の「リブランディング」戦略

ブランドの認知度は、重要な資源である一方で、固定化した「ブランドイメージ」が進化するブランド・事業の足かせになりかねないというリスクもあります。こうした課題を解決するため、プロダクトやコーポレートのリブランディングの戦略や、各種コミュニケーション活動が展開されています。本特集では、ブランディング、リブランディングにおいて特に「消費者の側にある固定化したイメージ(≒パーセプション)」を刷新するため、コミュニケーション上、どのような工夫をしたのか?ブランディングに成功している企業の取り組み事例から考察します。

CONTENTS

グローバルスローガンを23年ぶりに『再定義』 「ホンダらしさ」を実現する仕組みづくり

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いまや何を知るにも入り口はSNS ターゲットに届けるための3つのポイント

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「共通話題」を見つけて「乗っ取る」! 会話を広げるSNS広告

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SNS広告の秀逸事例

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アヴァンギャルドな昭和初期の女子たち

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GXと「公正な移行」問題

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人は「有標」なものに目が向く

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「FIPP WORLD MEDIA CONGRESS」開催 AIと雑誌出版の多様な可能性を発信

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The Power of OOH 韓国のパワー

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パリオリンピック2024開幕 各社、続々とタイムテーブルを発表

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地方紙各社のデジタルサービス 新規公開や拡充相次ぐ

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構図

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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
Instagram広告は視聴率にどう影響する? テレ東の番宣における視聴者獲得数(視聴CV)を検証

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「朝食と言えばフルグラ」のパーセプション 人生100年時代、ライフステージに寄り添う

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UGCから生まれた新カテゴリー「ファンデ美容液」の共創マーケティング戦略

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300万食突破の「丸亀うどーなつ」 売れるほど「うどんの丸亀」も強くなる

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「プラズマ乳酸菌」の機能をどう伝える? 免疫ケアを世の中に拡げるキリンの一大PJ

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イケア、仲里依紗・又吉直樹を起用し「自分らしい」収納アイデアを提案

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「治安が悪い?」長年のネガイメージを払拭する「ワケあり」を自称した足立区の戦略とは

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生活者主導時代の「リブランディング」戦略
価値観のズレを見つけ、不具合を改善する リブランディングは整体師の施術のようなもの

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