2016年の配信開始以来、カルト的なファンを獲得してきたネットフリックスの『ストレンジャー・シングス』（以下ST）。昨年末、シリーズ完結となるシーズン5が配信され、多くの米企業がタイアップを企画した。

ドラマ設定の80年代に合わせガラス瓶で発売、ゲータレード

ゲータレードのCM “No Ordinary Athlete”は「1987年ホーキンス」のテロップで始まり、高校生がバスケや野球、アメリカンフットボールのプレー中にドラマの設定通り“裏側の世界”へワープして、モンスターとの格闘シーンに変わる。1987年当時のCMジングルとタグラインを使い「普通と特別の境界線は汗で引く。（中略）君は普通の選手じゃない。そしてゲータレードは普通の“喉の渇きを潤す飲料”ではない」のナレーションで終わる。ST完結を記念して80年代人気だったシトラス・クーラー味とレトロなガラス瓶（別味）を限定発売。またST完結記念セットを販売した（Tシャツ・タオル・復刻ガラス瓶のセットは70ドル）。ペプシコの副社長のアヌージ・バシーン氏は「ゲータレードとST5のコラボは、当社の象徴的な製品と広告を蘇らせ“裏側の世界”へ引き込むことで、当社の80年代の遺産を称えるものです」と述べた。

...