言葉が氾濫する現代、ビジネスパーソンにとって「言語化力」は最大の課題といえます。宣伝会議賞の審査員を務め、著書累計40万部を超えるコピーライター・荒木俊哉氏が登壇した特別講座『ビジネスパーソン必須の言語化力トレーニング荒木俊哉クラス』（2026年7月26日開催）。本稿では同講座で荒木氏が明かした講義内容をベースに、編集部にてキャッチフレーズづくりに応用できる思考法として再構成してお届けします。

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コピーライター／
クリエイティブ・ディレクター
国家資格キャリアコンサルタント
荒木俊哉 氏

「言語化力」は語彙力の問題ではない

「あの映画、ヤバい！」̶感想がこの一言で終わってしまう。多くの人が「言語化ができない」原因を語彙の少なさだと思い込んでいるが、国語辞典編纂者・飯間浩明氏の指摘によると、そもそも日本語には感想を表す言葉自体がそれほど多く存在しな...